Künstliche Intelligenz Und Marketing: Anwendung in Der Anzeigenwerbung Zur Werbeeffektivität Und Akzeptanz
商品簡介
Bei der Werbeforschung in Bezug auf Anzeigenwerbung gibt es diverse Variablen, welche sich auf die Werbeeffektivit酹 und Akzeptanz von Anzeigen auswirken und durch 酳 ere Umst鄚de beeinflusst werden k霵nen. Dabei untersucht dieser Band den Einfluss des Erstellungsprozesses einer Anzeigenwerbung, wobei die Anzeigen zu High- und Low-Involvement-Produkten zum einen durch eine kstliche Intelligenz und zum andern durch einen Marketingexperten erstellt wurden, auf dessen Werbeeffektivit酹 und Akzeptanz beim Rezipienten. Methodisch wird dabei in einem Within-subjects-Design ein Online-Experiment zur Erhebung der Werbeeffektivit酹 durchgefrt. Ein Between-subjects-Design wurde angewandt, um die Akzeptanz der Anzeigenwerbung zu erpren. Die Stichprobe bestand aus insgesamt 104 Versuchsteilnehmenden, die das durchgefrte Experiment vollkommen beendet haben. Die gefundenen empirischen Ergebnisse gehen im Wesentlichen einher mit den bisherigen Forschungen zu diesen Themen.
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