商品簡介
全渠道零售情境下,顧客跨渠道惠顧零售店鋪意向和行為模式已成為學術界和企業界共同關心的研究主題。《服務便利感知、店鋪認同感和顧客惠顧意向關係研究》圍繞這個學術界和企業界共同關注的話題展開研究,結合社會認同理論、刺激反應理論和全渠道零售理論的觀點,在相關研究文獻梳理和探索性研究基礎上,從顧客感知視角提出“服務便利-店鋪認同感-顧客惠顧意向”研究框架,構建,全渠道零售情境下服務便利感知、店鋪認同感和顧客惠顧意向關係的研究模型。通過實證研究揭示服務便利感知中訪問便利、交易便利、決策便利、轉換便利和物流配送便利對全渠道零售商顧客惠顧意向的作用機理以及店鋪認同感在其中起到的中介作用,並為全渠道零售商營銷管理實踐提供一些參考建議。
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