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商品簡介
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本教材首先對關鍵概念"品牌"及"品牌傳播"的內涵進行界定,系統梳理整合品牌傳播的理論基礎及學科背景,並將品牌傳播放置於數字時代和中國傳播學的雙重背景下進行考量,闡述品牌傳播格局在新時代的格局重構.以此為出發點,分別詳細論述品牌傳播的多元主體,探討其在整合傳播時代呈現出的共融共生局面,並對品牌的特性構建進行詳細論述.在此基礎上,詳細論述整合品牌傳播的戰略制定及效果評估的策略和維度,並進一步探討整合品牌傳播的具體實施階段及工具.本教材在寫作過程中,除了每一章節將通過大量真實案例對整合品牌傳播的知識點進行詳細論述,最後還將以專章形式對整合品牌傳播中的經典案例進行呈現,尤其注重深入挖掘中國本土品牌傳播理念,凸顯中國特色品牌傳播中的優秀實踐.
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