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商品簡介
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本書第1版出版至今近 30 年，在此期間修訂了七次。第8版保持了教材體系的系統性和嚴謹性，為適應市場環境的變化，全書基於整合營銷溝通視角，引入廣告學新的理論研究，更新大量的廣告案例。本書權衡廣告學的歷史、現在與未來，經典與流行，理論與實踐等，希望呈現給讀者更豐富的內容。本次修訂有以下三個特點：結合學科內容融入課程思政，將習近平總書記關於“廣告宣傳也要講導向”、關於調查研究的重要論述，以及黨的二十大報告中 關於“創新驅動發展戰略”的論述，有機融入各章之中。基於互聯網發展現狀，新增整合營銷溝通等方面的內容如顧客數據庫的建設、接觸點管理、網絡直播帶貨，以及為選擇廣告公司而進行的“比稿”等。增加新時代十年中國的企業實踐案例、管理思想以及學術成果，設立“廣告視角”及“案例分析”專欄集中展示中國廣告行業的發展變化和中國企業的創新實踐，如“小紅書的自我監督”“李寧廣告中的中國傳統文化元素”等。
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