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商品簡介
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本書是高職高專院校鐵道運輸類專業(方向)專業拓展課程教材，是為了適應鐵路現場的需求，更好地貫徹“專業設置與產業需求對接，課程內容與職業標準對接，教學過程與生產過程對接”，培養既懂運輸生產，又懂運輸經營的技能型人才而開發的校企合作雙元開發的成果，集“教、學、做”為一體，具有內容新、實用性強的特點。本書緊密結合鐵路運輸市場及運輸產品特點，主要內容包括市場及市場營銷的概念、營銷觀念的產生與發展、鐵路運輸市場調查與分析、鐵路運輸市場細分與目標市場、鐵路運輸產品策略、價格策略、分銷渠道策略與促銷策略等。在教材的編寫過程中，特別針對學生特點，遵循適度、必需和夠用的原則，力求簡明、實用、完整、系統。本書本書既可作為鐵路高職院校鐵道交通運營管理相關專業(方向)的教材，也可供鐵路運輸企業各級幹部、職工及營銷人員學習和參考。
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