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Débloquer les marchés émergents
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Les entreprises sont de plus en plus contraintes de se concurrencer sur les prix plut矌 que sur la qualit?des produits ou des services, pour lesquels elles disposent d'un avantage concurrentiel distinct soutenu par des syst鋗es de traitement et de livraison tr鋊 efficaces. La sagesse conventionnelle sugg鋨e aux entreprises de localiser leur offre de services, de fournir moins et de se faire concurrence sur les prix. Pourtant, ce faisant, les entreprises perdent leur position de leader et, pire encore, ternissent leur image de marque mondiale. Nous sugg廨ons une autre voie. En d'autres termes, les entreprises doivent se r嶧ligner en interne et en externe afin de cr嶪r un espace strat嶲ique innovant qui leur permette d'憝iter les pi銶es vicieux des prix et d'atteindre des performances durables. Gr歊e ?ces r嶧lignements strat嶲iques, les entreprises peuvent 彋ablir des relations intimes entre les consommateurs et les marques et renforcer leur capital de marque mondial par des strat嶲ies adapt嶪s pour r廧ondre ?la concurrence locale et aux demandes institutionnelles, ce qui leur permet de gagner leur bataille en Chine et sur d'autres march廥 幦ergents.
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