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商品簡介
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本選題為江蘇省社科基金後期資助項目成果。消費者行為定價是市場營銷研究領域的重要內容之一。它主要關注價格活動中的人為因素―即人類如何關注,感知,處理,並評估價格信息,以及他們如何確定特定商品的銷售或購買價格。本書以信息加工理論為依據,在構建消費者價格信息認知概念模型的基礎上,通過對消費者行為定價研究文獻的梳理,探究消費者行為定價的理論內涵、發展脈絡和研究方向,以期為消費者行為定價的研究提供一個較為完整的理論框架。
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