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商品簡介
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本書聚焦中國經濟、社會、文化背景下市場和消費者行為特點,體現本土學術思想和學術貢獻,展現我國經濟的發展成果和企業的成功經驗。消費者的生活日益數字化、虛擬化和智能化,虛擬環境和現實環境的界限日益模糊,第3版積極探討新環境下消費者的行為規律,結合移動互聯網和社交媒體背景下消費者行為的新特點,闡述了消費者行為學的基本理論和相關營銷策略。結構的邏輯性和系統性。從闡述影響和決定消費者行為的個人內部因素、外部環境因素入手,分析消費者的購買決策,深入探討消費者行為,從理論到實踐,自成一體。理論與實踐並重。內容編排注重實用性,主要知識點均輔以案例、專欄等實務內容。章末設有案例分析和實訓練習。內容的新穎性。在汲取現有研究成果的基礎上,對消費者行為領域的新發展做出較為詳細的論述。
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