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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
產品力、創意力、行銷力的結合
⊙超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。
⊙架構完整，融合理論與實務案例，掌握廣告行銷的最新趨勢。
⊙上班族、個人進修學習及大專授課教材的最佳參考工具書。
品牌力、市佔率、業績，從廣告知識力做起！
→第一名廣告公司：李奧貝納的成功經營法則。
→什麼才是好的廣告創意？
→手把手教學廣告企劃案撰寫，還有提供豐富的實例。
→精準掌握媒體企劃和媒體購買，讓每一分錢都花的值得。
行銷4P中最關鍵的知識理論與核心――廣告學
現代人每天幾乎都會接觸到各種媒體廣告宣傳，如：電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報紙雜誌廣告、廣播廣告，到各大超市、賣場，也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。廣告宣傳與我們的生活緊密相連，對一個公司的企業形象或產品的品牌知名度塑造，扮演了非常重要的角色。
本書內容涵蓋廣告產業的各種知識，包含五大傳統媒體、數位媒體、廣告創意與製作、市調、廣告公司經營、媒體企劃與媒體購買提案等，搭配豐富實務案例，完整掌握廣告奧義。
⊙超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。
⊙架構完整，融合理論與實務案例，掌握廣告行銷的最新趨勢。
⊙上班族、個人進修學習及大專授課教材的最佳參考工具書。
品牌力、市佔率、業績，從廣告知識力做起！
→第一名廣告公司：李奧貝納的成功經營法則。
→什麼才是好的廣告創意？
→手把手教學廣告企劃案撰寫，還有提供豐富的實例。
→精準掌握媒體企劃和媒體購買，讓每一分錢都花的值得。
行銷4P中最關鍵的知識理論與核心――廣告學
現代人每天幾乎都會接觸到各種媒體廣告宣傳，如：電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報紙雜誌廣告、廣播廣告，到各大超市、賣場，也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。廣告宣傳與我們的生活緊密相連，對一個公司的企業形象或產品的品牌知名度塑造，扮演了非常重要的角色。
本書內容涵蓋廣告產業的各種知識，包含五大傳統媒體、數位媒體、廣告創意與製作、市調、廣告公司經營、媒體企劃與媒體購買提案等，搭配豐富實務案例，完整掌握廣告奧義。
作者簡介
戴國良
現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作
超圖解數位行銷
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析
圖解流通業經營學
圖解管理學
圖解行銷學
圖解領導學
圖解組織行為學
圖解企業管理（MBA學）
圖解顧客關係管理
圖解定價管理
圖解財務管理
圖解策略管理
圖解人力資源管理
圖解企劃案撰寫
圖解產品學：管理力與經營力
圖解式成功撰寫行銷企劃案
經營策略企劃案撰寫：理論與實務
企劃案撰寫實務：理論與案例
廣告學：策略、經營與實例
一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識
整合行銷傳播：全方位理論架構與本土實務個案
行銷企劃管理：理論與實務
行銷學：精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理：實務個案分析
顧客關係管理：精華理論與實務案例
企業管理：實務個案分析
策略管理：實務個案分析
促銷管理：實戰與本土案例
流通管理概論：精華理論與本土案例
現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作
超圖解數位行銷
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析
圖解流通業經營學
圖解管理學
圖解行銷學
圖解領導學
圖解組織行為學
圖解企業管理（MBA學）
圖解顧客關係管理
圖解定價管理
圖解財務管理
圖解策略管理
圖解人力資源管理
圖解企劃案撰寫
圖解產品學：管理力與經營力
圖解式成功撰寫行銷企劃案
經營策略企劃案撰寫：理論與實務
企劃案撰寫實務：理論與案例
廣告學：策略、經營與實例
一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識
整合行銷傳播：全方位理論架構與本土實務個案
行銷企劃管理：理論與實務
行銷學：精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理：實務個案分析
顧客關係管理：精華理論與實務案例
企業管理：實務個案分析
策略管理：實務個案分析
促銷管理：實戰與本土案例
流通管理概論：精華理論與本土案例
目次
目 錄
Chapter 1 廣告概論
UNIT 1-1 廣告的定義、種類、應用行業及其功能與目的
UNIT 1-2 廣告的價值、廣告任務目標及成功廣告片六大面向條件
UNIT 1-3 廣告產業價值鏈的整個架構
UNIT 1-4 廣告7說及廣告公司的6C
UNIT 1-5 廣告 TPCM、AUCA、AIDMA 模式
UNIT 1-6 尼爾森媒體大調查（2021 年）
UNIT 1-7 廣告代理商提案流程
UNIT 1-8 廣告預算決定方法
UNIT 1-9 整合行銷溝通八個程序
UNIT 1-10 國內大型綜合廣告公司一覽表
UNIT 1-11 世界十大廣告與傳播集團
UNIT 1-12 臺灣11個廣告與傳播集團組成明細
UNIT 1-13 國內主要廣告主及廣告行業排名
UNIT 1-14 國內前60大廣告主及其年度廣告量排名（2020年）
UNIT 1-15 媒體廣宣的四大戰略面向
UNIT 1-16 如何選擇正確的廣告代理商六原則
UNIT 1-17 五大傳統媒體廣告量已下跌到 303 億
UNIT 1-18 國內廣告主對廣告代理商、媒體代理商及公關公司的建議
UNIT 1-19 國內六種媒體年度廣告量統計及佔比分析
UNIT 1-20 具體廣告提案內容十要點
Chapter 2 電視廣告
UNIT 2-1 電視廣告的優點、正面效果、缺點及預算估算
UNIT 2-2 電視廣告頻道配置原則、收視族群輪廓及效果評估
UNIT 2-3 電視廣告訴求類型仍以產品功能型為主要占90%
UNIT 2-4 電視冠名贊助廣告
UNIT 2-5 電視廣告產品Slogan
UNIT 2-6 電視廣告表現要素及長期投資
UNIT 2-7 電視廣告照片參考
Chapter 3 電視媒體實務
UNIT 3-1 有線電視臺行業
UNIT 3-2 各家電視臺介紹
UNIT 3-3 全部有線電視媒體一覽表
UNIT 3-4 全部有線電視廣告刊價表
Chapter 4 報紙廣告
UNIT 4-1 報紙媒體發展現況、發行量及廣告量大幅下滑原因
UNIT 4-2 報紙為何虧錢及報紙轉型方向
UNIT 4-3 平面媒體閱讀率變化
UNIT 4-4 報紙廣告刊登的行業及廣告價目表
UNIT 4-5 平面媒體文案撰寫、設計編排及印刷
Chapter 5 雜誌廣告
UNIT 5-1 雜誌發展現況及雜誌為何虧損
UNIT 5-2 全部雜誌一覽表
UNIT 5-3 雜誌廣告價目表
Chapter 6 戶外廣告
UNIT 6-1 戶外廣告的重要性、種類及成長原因
UNIT 6-2 公車廣告的類型、價格及製作
UNIT 6-3 捷運廣告的種類、效果及刊登費用
UNIT 6-4 臺北捷運廣告簡介
UNIT 6-5 戶外大型看板廣告、高鐵／臺鐵廣告及計程車廣告
Chapter 7 廣播廣告
UNIT 7-1 廣播發展現況及收聽率較高的廣播電臺
UNIT 7-2 部份廣播電臺一覽表
Chapter 8 店頭行銷廣告
UNIT 8-1 店頭行銷的重要性、種類及功能
UNIT 8-2 店頭廣告的效果及整合型店頭行銷一套操作
Chapter 9 數位廣告量統計及計價方法
UNIT 9-1 臺灣數位廣告量統計分析
UNIT 9-2 數位廣告計價方法說明
UNIT 9-3 網路廣告的行銷渠道
UNIT 9-4 數位廣告代理商提供的服務及選擇重點
Chapter 10 廣告代言人
UNIT 10-1 廣告代言人的種類、優點及選擇條件
UNIT 10-2 代言人的費用及該做什麼事
UNIT 10-3 代言人合約期間及合約內容規範
UNIT 10-4 藝人代言如何做數據化效益分析
UNIT 10-5 近年來成功藝人代言案例
Chapter 11 廣告（行銷）企劃案
UNIT 11-1 廣告（行銷）企劃案撰寫內容分析
Chapter 12 廣告公司組織表
UNIT 12-1 廣告公司三種組織表
UNIT 12-2 廣告公司各部門工作簡介
UNIT 12-3 廣告AE人員必須了解廣告主公司及產品的狀況
UNIT 12-4 廣告AE人員的工作及任務
Chapter 13 廣告公司經營成功法則與運作流程
UNIT 13-1 第一名廣告公司：李奧貝納的成功經營法則
UNIT 13-2 廣告公司經營成功的20條法則
UNIT 13-3 智威湯遜廣告公司的廣告運作全方位概述
UNIT 13-4 選擇優良廣告公司代理商的六項要件
UNIT 13-5 奧美廣告公司與廣告客戶合作的十一個階段流程
UNIT 13-6 廣告作業如何運作（電通廣告流程案例）
UNIT 13-7 影視廣告製作流程的三步驟
UNIT 13-8 廣告企劃案架構
UNIT 13-9 擬訂廣告策略的十項思考點
UNIT 13-10 廣告管理檢討架構五要點
UNIT 13-11 廣告監播公司
UNIT 13-12 違規廣告件數
Chapter 14 廣告創意
UNIT 14-1 什麼才是好的廣告創意
UNIT 14-2 奧美廣告的創意鐵三角及創意流程圖
UNIT 14-3 好的創意點子如何發想
UNIT 14-4 廣告創意表現的13個類型
UNIT 14-5 優秀創意人的特質
Chapter 15 廣告企劃案大綱實例
個案 1 某大型人壽保險公司年度廣宣企劃案大綱
個案 2 某大型電視購物公司形象廣告提案大綱
個案 3 某客戶廣告預算支用執行效益分析案大綱
個案 4 新上市化妝保養品牌廣告提案大綱
個案 5 某型錄購物公司廣告提案大綱
Chapter 16廣告企劃案（實際案例）
UNIT 16-1 東森房屋廣告提案
Chapter 17媒體企劃與購買實務
UNIT 17-1 媒體企劃與媒體購買的意義及媒體代理商存在的原因
UNIT 17-2 媒體企劃及購買人員之職掌
UNIT 17-3 媒體代理商的任務、媒體企劃步驟及內容項目
UNIT 17-4 媒體企劃的過程
UNIT 17-5 媒體企劃及媒體購買人員應具備的特質
UNIT 17-6 媒體企劃與購買作業流程說明（貝立德模式）
UNIT 17-7 媒體組合的意義及變化趨勢
UNIT 17-8 何謂 CPRP？CPRP金額應該多少？
UNIT 17-9 何謂 GRP？GRP多少才適當？
UNIT 17-10 GRP、CPRP、行銷預算之意義與關係
UNIT 17-11 廣告預算、GRP、CPRP三者間關係算式案例
UNIT 17-12 電視廣告購買相關問題
UNIT 17-13 媒體廣告效益分析
UNIT 17-14 廣告效果測定的四種層次
Chapter 18電視媒體企劃與購買實際案例
UNIT 18-1 東森房屋電視媒體購買計劃
UNIT 18-2 國內電視媒體採購企劃案
Chapter 1 廣告概論
UNIT 1-1 廣告的定義、種類、應用行業及其功能與目的
UNIT 1-2 廣告的價值、廣告任務目標及成功廣告片六大面向條件
UNIT 1-3 廣告產業價值鏈的整個架構
UNIT 1-4 廣告7說及廣告公司的6C
UNIT 1-5 廣告 TPCM、AUCA、AIDMA 模式
UNIT 1-6 尼爾森媒體大調查（2021 年）
UNIT 1-7 廣告代理商提案流程
UNIT 1-8 廣告預算決定方法
UNIT 1-9 整合行銷溝通八個程序
UNIT 1-10 國內大型綜合廣告公司一覽表
UNIT 1-11 世界十大廣告與傳播集團
UNIT 1-12 臺灣11個廣告與傳播集團組成明細
UNIT 1-13 國內主要廣告主及廣告行業排名
UNIT 1-14 國內前60大廣告主及其年度廣告量排名（2020年）
UNIT 1-15 媒體廣宣的四大戰略面向
UNIT 1-16 如何選擇正確的廣告代理商六原則
UNIT 1-17 五大傳統媒體廣告量已下跌到 303 億
UNIT 1-18 國內廣告主對廣告代理商、媒體代理商及公關公司的建議
UNIT 1-19 國內六種媒體年度廣告量統計及佔比分析
UNIT 1-20 具體廣告提案內容十要點
Chapter 2 電視廣告
UNIT 2-1 電視廣告的優點、正面效果、缺點及預算估算
UNIT 2-2 電視廣告頻道配置原則、收視族群輪廓及效果評估
UNIT 2-3 電視廣告訴求類型仍以產品功能型為主要占90%
UNIT 2-4 電視冠名贊助廣告
UNIT 2-5 電視廣告產品Slogan
UNIT 2-6 電視廣告表現要素及長期投資
UNIT 2-7 電視廣告照片參考
Chapter 3 電視媒體實務
UNIT 3-1 有線電視臺行業
UNIT 3-2 各家電視臺介紹
UNIT 3-3 全部有線電視媒體一覽表
UNIT 3-4 全部有線電視廣告刊價表
Chapter 4 報紙廣告
UNIT 4-1 報紙媒體發展現況、發行量及廣告量大幅下滑原因
UNIT 4-2 報紙為何虧錢及報紙轉型方向
UNIT 4-3 平面媒體閱讀率變化
UNIT 4-4 報紙廣告刊登的行業及廣告價目表
UNIT 4-5 平面媒體文案撰寫、設計編排及印刷
Chapter 5 雜誌廣告
UNIT 5-1 雜誌發展現況及雜誌為何虧損
UNIT 5-2 全部雜誌一覽表
UNIT 5-3 雜誌廣告價目表
Chapter 6 戶外廣告
UNIT 6-1 戶外廣告的重要性、種類及成長原因
UNIT 6-2 公車廣告的類型、價格及製作
UNIT 6-3 捷運廣告的種類、效果及刊登費用
UNIT 6-4 臺北捷運廣告簡介
UNIT 6-5 戶外大型看板廣告、高鐵／臺鐵廣告及計程車廣告
Chapter 7 廣播廣告
UNIT 7-1 廣播發展現況及收聽率較高的廣播電臺
UNIT 7-2 部份廣播電臺一覽表
Chapter 8 店頭行銷廣告
UNIT 8-1 店頭行銷的重要性、種類及功能
UNIT 8-2 店頭廣告的效果及整合型店頭行銷一套操作
Chapter 9 數位廣告量統計及計價方法
UNIT 9-1 臺灣數位廣告量統計分析
UNIT 9-2 數位廣告計價方法說明
UNIT 9-3 網路廣告的行銷渠道
UNIT 9-4 數位廣告代理商提供的服務及選擇重點
Chapter 10 廣告代言人
UNIT 10-1 廣告代言人的種類、優點及選擇條件
UNIT 10-2 代言人的費用及該做什麼事
UNIT 10-3 代言人合約期間及合約內容規範
UNIT 10-4 藝人代言如何做數據化效益分析
UNIT 10-5 近年來成功藝人代言案例
Chapter 11 廣告（行銷）企劃案
UNIT 11-1 廣告（行銷）企劃案撰寫內容分析
Chapter 12 廣告公司組織表
UNIT 12-1 廣告公司三種組織表
UNIT 12-2 廣告公司各部門工作簡介
UNIT 12-3 廣告AE人員必須了解廣告主公司及產品的狀況
UNIT 12-4 廣告AE人員的工作及任務
Chapter 13 廣告公司經營成功法則與運作流程
UNIT 13-1 第一名廣告公司：李奧貝納的成功經營法則
UNIT 13-2 廣告公司經營成功的20條法則
UNIT 13-3 智威湯遜廣告公司的廣告運作全方位概述
UNIT 13-4 選擇優良廣告公司代理商的六項要件
UNIT 13-5 奧美廣告公司與廣告客戶合作的十一個階段流程
UNIT 13-6 廣告作業如何運作（電通廣告流程案例）
UNIT 13-7 影視廣告製作流程的三步驟
UNIT 13-8 廣告企劃案架構
UNIT 13-9 擬訂廣告策略的十項思考點
UNIT 13-10 廣告管理檢討架構五要點
UNIT 13-11 廣告監播公司
UNIT 13-12 違規廣告件數
Chapter 14 廣告創意
UNIT 14-1 什麼才是好的廣告創意
UNIT 14-2 奧美廣告的創意鐵三角及創意流程圖
UNIT 14-3 好的創意點子如何發想
UNIT 14-4 廣告創意表現的13個類型
UNIT 14-5 優秀創意人的特質
Chapter 15 廣告企劃案大綱實例
個案 1 某大型人壽保險公司年度廣宣企劃案大綱
個案 2 某大型電視購物公司形象廣告提案大綱
個案 3 某客戶廣告預算支用執行效益分析案大綱
個案 4 新上市化妝保養品牌廣告提案大綱
個案 5 某型錄購物公司廣告提案大綱
Chapter 16廣告企劃案（實際案例）
UNIT 16-1 東森房屋廣告提案
Chapter 17媒體企劃與購買實務
UNIT 17-1 媒體企劃與媒體購買的意義及媒體代理商存在的原因
UNIT 17-2 媒體企劃及購買人員之職掌
UNIT 17-3 媒體代理商的任務、媒體企劃步驟及內容項目
UNIT 17-4 媒體企劃的過程
UNIT 17-5 媒體企劃及媒體購買人員應具備的特質
UNIT 17-6 媒體企劃與購買作業流程說明（貝立德模式）
UNIT 17-7 媒體組合的意義及變化趨勢
UNIT 17-8 何謂 CPRP？CPRP金額應該多少？
UNIT 17-9 何謂 GRP？GRP多少才適當？
UNIT 17-10 GRP、CPRP、行銷預算之意義與關係
UNIT 17-11 廣告預算、GRP、CPRP三者間關係算式案例
UNIT 17-12 電視廣告購買相關問題
UNIT 17-13 媒體廣告效益分析
UNIT 17-14 廣告效果測定的四種層次
Chapter 18電視媒體企劃與購買實際案例
UNIT 18-1 東森房屋電視媒體購買計劃
UNIT 18-2 國內電視媒體採購企劃案
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