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商品簡介
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生鮮電商被稱為電商行業的“最後一片藍海”，目前消費者需求旺盛，我國生鮮電商行業發展也已經進入快車道。面對生鮮電商企業極高虧損率的現狀，本書從買方市場視角來分析消費者的購買意願影響因素、消費者渠道選擇影響因素等問題。本書的研究不但可以改善消費者的購物體驗，而且為生鮮電商企業營銷策略和戰略規劃的制定提供參考價值，還為市場解決部分生鮮電商產品信息不對稱的問題，更為政府等相關部門制定生鮮電商發展政策提供有效建議，以此促進我國生鮮電商的發展。
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