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市場營銷學（簡體書）
- 系列名：高等院校應用型、立體化規劃教材‧經管類核心課
- ISBN13：9787309161137
- 出版社：復旦大學出版社
- 作者：于潔
- 裝訂：平裝
- 出版日：2022/03/04
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商品簡介
商品簡介
內容提要
本書主要論述了市場營銷概述、市場營銷環境、消費者市場與購買行為、組織市場與購買行為、市場營銷調研與預測、企業戰略計劃與營銷管理、目標營銷戰略與定制營銷、創造產品與產品管理、產品定價、分銷渠道、促銷策略、開發全球市場以及新媒體營銷。
本書將新媒體、新技術與傳統教材出版相結合，借助二維碼技術及微信平臺，通過多維實踐場景實現與學生的交流互動。全書緊扣市場營銷學應用性和實踐性強的特點，在每章“課前預習”中設置了視頻引導案例，以引起學生對該章節的學習興趣和關注。同時，各章中穿插“案例小鏈接”以增加教材的可讀性，還安排了“營銷實戰案例”“思考題與應用”等練習和實踐，注重培養學生的知識應用能力。此外，第二版在每章末新增“營銷道德”板塊，旨在幫助學生樹立正確的營銷職業道德觀念。
本書主要論述了市場營銷概述、市場營銷環境、消費者市場與購買行為、組織市場與購買行為、市場營銷調研與預測、企業戰略計劃與營銷管理、目標營銷戰略與定制營銷、創造產品與產品管理、產品定價、分銷渠道、促銷策略、開發全球市場以及新媒體營銷。
本書將新媒體、新技術與傳統教材出版相結合，借助二維碼技術及微信平臺，通過多維實踐場景實現與學生的交流互動。全書緊扣市場營銷學應用性和實踐性強的特點，在每章“課前預習”中設置了視頻引導案例，以引起學生對該章節的學習興趣和關注。同時，各章中穿插“案例小鏈接”以增加教材的可讀性，還安排了“營銷實戰案例”“思考題與應用”等練習和實踐，注重培養學生的知識應用能力。此外，第二版在每章末新增“營銷道德”板塊，旨在幫助學生樹立正確的營銷職業道德觀念。
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