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商品簡介
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本書從影視IP和價值鏈的關係切入，以價值鏈創新為視角，系統研究影視產業IP的開發和運營機制，並借鑒國際經驗提出中國影視的創新模式。“IP”是我國影視產業的熱點，是影視產業的核心資源。IP運營打通影視創作、版權經營、品牌營銷和粉絲消費等價值鏈各環節，極大推動了影視產業的發展。美國電影、日本動漫產業具有成熟的IP運營機制，打造了漫威宇宙、迪士尼世界、二次元文化等享譽全球的IP品牌。我國影視產業尚在發展，IP運營實踐迅速興起，但原創不足、盲目開發、機制不完善、制度不健全等問題突出，影響了IP價值的發揮。如何通過價值鏈創新，推進IP開發運營，打造影視IP品牌，是推動我國影視產業實現“彎道超車”、構建國際傳播力和影響力的關鍵。
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