圖解整合行銷傳播

一單元一概念，迅速掌握整合行銷傳播的精華與內涵。
「行銷管理」必修基礎教材「升級版」與「整合版」。
實務應用導向，幫助讀者提升專業能力。
圖文並茂．容易理解．快速吸收。

整合行銷傳播（簡稱IMC）自1990年代以來，即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。由許多廣告公司及消費品公司的行銷活動，皆充分顯示「整合行銷傳播」的重要性。就效益而言，它所帶來的成果亦顯而易見。
作者在企業界從事行銷企劃與策略企劃領域多年，本書即以實務應用導向編寫，期待透過豐富的實戰經驗以及在行銷傳播、策略經營等相關課程的任課心得，對廣大的學子與從業人員帶來實質的幫助。

戴國良

現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷
國立台灣大學商學研究所企管博士
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析
圖解流通業經營學
圖解管理學
圖解行銷學
圖解領導學
圖解組織行為學
圖解企業管理（MBA學）
圖解顧客關係管理
圖解定價管理
圖解財務管理
圖解策略管理
圖解人力資源管理
圖解企劃案撰寫
圖解產品學：管理力與經營力
圖解式成功撰寫行銷企劃案
經營策略企劃案撰寫：理論與實務
企劃案撰寫實務：理論與案例
廣告學：策略、經營與實例
一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識
整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案
行銷企劃管理－理論與實務
行銷學：精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理：實務個案分析
顧客關係管理：精華理論與實務案例
企業管理：實務個案分析
策略管理：實務個案分析
促銷管理：實戰與本土案例
流通管理概論：精華理論與本土案例

第1篇　整合行銷傳播實務架構及理論
第 1 章 360度整合行銷傳播實戰架構
Unit 1-1 從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構Ⅰ
Unit 1-2 從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構Ⅱ
Unit 1-3 從「經營管理」層面看整合行銷傳播實務全方位架構Ⅲ
Unit 1-4 360度全方位整合行銷傳播策略的意涵
Unit 1-5 整合行銷傳播的五大意義
Unit 1-6 各行各業整合行銷傳播的操作重點
Unit 1-7 IMC與4P/1S的關聯性
Unit 1-8 整合行銷傳播十大關鍵成功要素
Unit 1-9 對選擇媒體迎合行銷活動之邏輯化模式
Unit 1-10 成功IMC最完整架構內涵模式Ⅰ
Unit 1-11 成功IMC最完整架構內涵模式Ⅱ
Unit 1-12 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅰ
Unit 1-13 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅱ
Unit 1-14 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅲ
Unit 1-15 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅳ
Unit 1-16 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅴ
Unit 1-17 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅵ
Unit 1-18 整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈Ⅶ
Unit 1-19 整合行銷傳播崛起的因素及現象

第 2 章 整合行銷傳播的定義與模式規劃
Unit 2-1 整合行銷傳播概念的演進及形成背景Ⅰ
Unit 2-2 整合行銷傳播概念的演進及形成背景Ⅱ
Unit 2-3 整合行銷傳播的定義Ⅰ
Unit 2-4 整合行銷傳播的定義Ⅱ
Unit 2-5 整合行銷傳播的定義Ⅲ
Unit 2-6 整合行銷傳播的定義Ⅳ
Unit 2-7 整合行銷傳播的定義Ⅴ
Unit 2-8 整合行銷傳播的規劃Ⅰ
Unit 2-9 整合行銷傳播的規劃Ⅱ
Unit 2-10 整合行銷傳播的規劃Ⅲ

第2篇　廣告概述、媒體企劃與媒體購買
第 3 章 廣告概論
Unit 3-1 廣告的定義、種類與功能
Unit 3-2 廣告代理商的功能與策略
Unit 3-3 廣告主、廣告代理商與媒體代理商之關係
Unit 3-4 最主流媒體電視廣告分析 I
Unit 3-5 最主流媒體電視廣告分析 II
Unit 3-6 廣告決策內容 I
Unit 3-7 廣告決策內容 II
Unit 3-8 廣告預算分配與廣告效果評估
Unit 3-9 戶外廣告
Unit 3-10 電視廣告提案實例


第 4 章 媒體企劃與媒體購買
Unit 4-1 各種媒體分析Ⅰ
Unit 4-2 各種媒體分析Ⅱ
Unit 4-3 各種媒體分析Ⅲ
Unit 4-4 各種媒體分析Ⅳ
Unit 4-5 媒體企劃與媒體購買
Unit 4-6 行銷預算的意義、緣由及如何配置
Unit 4-7 行銷預算、CPRP、GRP三者關係
Unit 4-8 廣告媒體的選擇及電視媒體的企劃
Unit 4-9 媒體廣告刊播後之效益評估
Unit 4-10 電視媒體購買計畫（案例）

第3篇　整合行銷傳播相關工具
第 5 章 代言人行銷
Unit 5-1 代言人行銷目的及類型
Unit 5-2 代言人選擇要件、任務及合約事項
Unit 5-3 代言人效益評估及如何成功操作
Unit 5-4 如何找對代言人

第 6 章 促銷活動
Unit 6-1 促銷的重要性及內容項目
Unit 6-2 促銷活動的效果、目標及效益評估
Unit 6-3 節慶打折促銷活動分析
Unit 6-4 無息分期付款促銷活動
Unit 6-5 紅利積點促銷活動
Unit 6-6 送贈品促銷活動
Unit 6-7 折價券促銷活動
Unit 6-8 滿千送百促銷活動
Unit 6-9 包裝附贈品促銷活動
Unit 6-10 大抽獎促銷活動
Unit 6-11 來店禮、刷卡禮及試吃促銷活動
Unit 6-12 特賣會促銷活動

第 7 章 其他整合行銷活動
Unit 7-1 公關溝通的對象及其工作能力與目標
Unit 7-2 如何選擇及評價公關公司的配合度
Unit 7-3 知名企業評估公關公司的指標
Unit 7-4 店頭行銷與展場行銷的崛起
Unit 7-5 事件行銷的目的與成功要點
Unit 7-6 網路行銷的目的及未來趨勢
Unit 7-7 網路發展對行銷4P的影響
Unit 7-8 通路行銷的策略
Unit 7-9 異業結盟行銷與行銷支出預算項目

第4篇　整合行銷傳播成功案例
第 8 章 知名品牌整合行銷傳播成功案例
Unit 8-1 統一超商City Cafe的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-2 統一超商City Cafe的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-3 OSIM品牌的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-4 OSIM品牌的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-5 OSIM品牌的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-6 爽健美茶的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-7 爽健美茶的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-8 爽健美茶的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-9 統一茶裏王的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-10 統一茶裏王的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-11 統一茶裏王的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-12 SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-13 SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-14 SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-15 黑人牙膏的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-16 黑人牙膏的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-17 黑人牙膏的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-18 飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-19 飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-20 飛柔洗髮精的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-21 蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-22 蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-23 蘇菲衛生棉的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-24 Lexus汽車的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-25 Lexus汽車的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-26 Lexus汽車的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-27 LUXGEN汽車的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-28 LUXGEN汽車的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-29 LUXGEN汽車的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-30 可口可樂的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-31 可口可樂的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-32 可口可樂的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-33 SK-II的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-34 SK-II的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-35 SK-II的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-36 彰化花博會的整合行銷傳播案例 I
Unit 8-37 彰化花博會的整合行銷傳播案例 II
Unit 8-38 彰化花博會的整合行銷傳播案例 III
Unit 8-39 彰化花博會的整合行銷傳播案例 Ⅳ
Unit 8-40 臺北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案 I
Unit 8-41 臺北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案Ⅱ
Unit 8-42 臺北最HIGH新年城跨年晚會暨整合行銷傳播企劃案 Ⅲ

附　錄 「整合行銷傳播」專有中英文關鍵名詞彙輯