從零開始學視頻文案創作（簡體書）

這是一個屬於視頻的時代。
近百年前，電視誕生了。它因為家庭化、觀看隨意、普及性強等特點，在電影的基礎上加劇了人類信息交流模式的轉變。按照傳統的說法，影視不分家，它們從屬於同一個視聽語言體系。但是隨著網絡文化的興起，尤其是近年來短視頻的流行，視頻文化已經成為一種相對獨立的社會現象。
人們通過視頻學習知識、獲取信息、休閒娛樂，也用視頻製造流量、賺取收益。當視頻的需求越來越多，當觀眾的審美品位逐漸趨於成熟，視頻製作從業者們就面臨著越來越大的挑戰。視頻的創作涉及前期策劃、拍攝、製作、運營等多個環節。這其中，有一個環節似乎總是處於隱藏性質之中，這就是文案寫作。
從廣義上來講，“視頻文案”的定義既可以是創作腳本，又可以是策劃、運行類的各種方案，還可以指代這項職業。在這之中，與視頻創作本身緊密相關的是腳本和策劃文案。本書就擷取腳本和策劃文案這兩個方面作為剖析物件。因為腳本難度較大、可用技巧較多，所以將更偏重於對視頻腳本寫作的解析。
如今，優秀視頻層出不窮，但出色的文案卻依然稀缺。而隨著視頻創作需求的迅速增長，大量新入行或者沒有受過系統培訓的文案創作者，不知該如何開始創作視頻，也有的創作者文筆很好，但需要配合學習更新的視頻應用技術；還有的創作者行到半路，遇到職業瓶頸無法突破……文案創作是不是只能依靠靈光一閃？有什麼套路嗎？應該說，任何藝術都有它的創作規律，視頻文案也是一樣。筆者從事視頻行業近二十年，見證了視頻行業的變遷，自己也在摸爬滾打中一點點積累經驗。在這裡，筆者精心總結優質視頻文案的特點，吸收參考了一些前輩的成功經驗，總結了視頻文案的創作技巧，希望可以給同行們以及視頻創作其他環節的從業人員一些啟發，讓新手少走一點彎路。
《從零開始學視頻文案創作》全書內容分三個部分：視頻文案創作基礎、寫好視頻文案的19個技巧及案例解析。讀者通過本書的學習，可以瞭解視頻文案的誕生過程、視頻文案的基本特徵和創作要求、創作中的關鍵節點，以及如何規避文案創作中的誤區和彎路。書中還附有二維碼，讀者可掃碼觀看實例視頻，便於加深對內容的理解。
本書在創作和出版過程中得到了許多老師、朋友的幫助，在此特別感謝日照廣播電視臺李曉梅老師、山東藝術學院王婧怡老師，還有我的先生——日照職業技術學院孫立偉老師。
由於筆者水準有限，疏漏之處在所難免，懇請廣大讀者批評指正。

閆春紅

第1章視頻文案創作基礎
1.1 視頻創作為什麼需要文案 002
1.1.1 戲劇美學與紀實美學的區別 003
1.1.2 歷史傳統導致視頻文案的地位偏輕 004
1.1.3 專業性需求讓視頻文案越來越被重視 005
1.1.4 內容為王的時代用文案去找到“王” 006
1.1.5 綜合藝術的特性讓文案地位凸顯 008
1.1.6 視頻文案創作的現實困境 009
1.2 短視頻時代各類文案的基本功用 010
1.2.1 短視頻潮流帶來的審美變化 010
1.2.2 目前常用的幾類視頻文案及功用 015
1.2.3 優秀的視頻文案有哪些特點 020
1.3 如何寫出一個合格的視頻文案 025
1.3.1 視頻創作的流程及文案的誕生 025
1.3.2 視頻文案的基本模式和寫法 029
1.3.3 合格的視頻文案需要在哪些方面下功夫 038

第2章寫好視頻文案的19個技巧
2.1 巧立意 042
2.1.1 時刻謹記“這個選題能給觀眾帶來什麼” 042
2.1.2 你的目標是“有意思” 044
2.1.3 只有一個最準確的詞 050
2.2 拉框架 053
2.2.1 人類對秩序和結構的需要 053
2.2.2 拉框架對寫作的幫助 055
2.2.3 拉框架的實戰經驗分享 058
2.3 組內容 064
2.3.1 腳力：通過調研獲取第一手資料 064
2.3.2 眼力：搜尋第二手資料 068
2.3.3 腦力：對素材整理和歸納 071
2.3.4 筆力：養成隨手記關鍵字的好習慣 072
2.4 物件感 074
2.4.1 服務姿態很重要 074
2.4.2 寫給誰看決定文風 076
2.4.3 用途決定形式 079
2.4.4 幾種常用視頻類型物件感的把握 080
2.5 快開頭 085
2.5.1 開頭寫什麼 085
2.5.2 如何克服“拖延症”，快速開始 089
2.6 熱愛法 093
2.6.1 熱愛是胸墨的出口 093
2.6.2 如何調動創作熱情 096
2.7 立情懷 100
2.7.1 情懷提升文案格局 100
2.7.2 如何抒發情懷 101
2.8 動起來 108
2.8.1 動與靜哪個更好 108
2.8.2 流動的敘事方法 109
2.8.3 靜態事物的表達 114
2.9 講故事 116
2.9.1 人們為什麼喜歡故事 116
2.9.2 講故事的黃金準則 121
2.9.3 以“英雄之旅”為例的故事範本 128
2.10 設對比 131
2.10.1 幸福都是比較出來的 131
2.10.2 對比和襯托手法的運用 133
2.11 換元素 140
2.11.1 變化的東西最吸引人 140
2.11.2 如何以變化帶來美感 142
2.12 循規律 147
2.12.1 規律是世界之骨萬物之綱 147
2.12.2 規律與創新的關係 148
2.12.3 類型片的規律要點 150
2.13 意外喜 154
2.13.1 意外是驚嚇還是驚喜 154
2.13.2 讓意外成為閃光 156
2.13.3 做一個快樂的裁縫 157
2.14 敢模仿 159
2.14.1 模仿不是錯 159
2.14.2 模仿得好就對了 161
2.15 找亮點 165
2.15.1 亮點是打動人的光 165
2.15.2 亮點怎麼“亮” 166
2.16 韻律強 173
2.16.1 解說詞偏愛韻律美 173
2.16.2 解說詞中體現韻律的手法及具體運用 174
2.16.3 順著語感創造連綿起伏的韻律節奏 179
2.17 小細美 180
2.17.1 從宏大敘事到具象表達的變遷 180
2.17.2 轉變“高大上”，利用“小細美” 181
2.17.3 如何運用“小細美” 183
2.18 有抓手 189
2.18.1 觀眾需要視線“落腳點”表達需要具象載體 189
2.18.2 運用抓手的經驗分享 192
2.19 重修改 196
2.19.1 好稿子都是改出來的 196
2.19.2 修改文案的方外之法 197
2.19.3 改哪裡，怎麼改 198

第3章案例解析
第一步：如何掌握儘量豐富的資料 202
第二步：結合史實和採訪確立主題思想 203
第三步：如何運用表現手法 204
第四步：文案寫法的梳理和確定 205

參考文獻 213