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Les méga-événements controversés et l'image du sponsor
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Comment les m嶲a-憝幯ements controvers廥 affectent-ils l'image sociale de leurs sponsors ? C'est la principale question abord嶪 dans ce livre. La recherche tente de r廧ondre ?cette question de la mani鋨e la plus compl鋈e possible. Ainsi, plusieurs axes de recherche th廩riques sont abord廥, tels que la responsabilit?sociale des entreprises (RSE), l'image des entreprises, le sponsoring sportif et le risque social. Il est conclu que les r廥ultats sont ?l'oppos?des attentes. Cette recherche prouve que la publicit?n嶲ative entourant un m嶲a-憝幯ement concernant des violations des droits de l'homme qui ne sont pas li嶪s ?l'憝幯ement sportif ne nuit pas ?l'image du sponsor.
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