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本書分為8章。分導論、奧運傳播知識產權的經濟突圍、運行模式、技術權威、電視轉播權、運動員形象、隱性營銷與知識產權以及治理體系等方面進行了論述,分析了知識產權視野下的奧運傳播,是電視轉播權相關內容。通過對體育電視轉播權特別是奧運會電視轉播權的歷史回顧梳理了體育賽事轉播權的發展與流變,勾勒了電視轉播權在中國的發展與變遷。從形象權確立及我國運動員形象權實踐中的重要案例出發,論述了運動員形象權的確立、實質及其爭議焦點,提出隱性營銷是體育知識產權侵權的主要方式。對比國外的體育傳播中的知識產權侵權及救濟方式,結合中國體育傳播中知識產權侵權的實際,提出傳播過程中中國體育知識產權保護的困境。
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