城市行銷與品牌管理

「城市質感的形成是緩慢的堆積，而摧毀它則可以很快。」
場地行銷 × 品牌形象 × 評估管理
理論建構→開發流程→實戰案例，完美打造城市品牌力。

一般而言，人們透過感知和印象來評價地區。

現代城市發展──增長的形象與體制性逐漸發揮了重要的作用。地方政府有意識地嘗試去塑造一個特別的地方身分，並推銷給認定的市場。

透過三個過程，人們在腦中形成對這個地區的建構。一是透過有計畫的干預，如規劃、城市設計等；二是透過他們或其他人使用特定地區的方式；三是透過具有地區代表性的各種表現形式，如電影、小說、油畫、新聞報導等。

本書說明正確認識城市行銷與品牌管理的重要性，了解城市行銷與品牌建立的目的，讓城市居民產生認同感與光榮感，同時吸引外地人士前來移居、觀光、投資、就業與就學。

鄭博文

學歷
國立中山大學企業管理研究所博士

現職
國立屏東大學不動產經營學系副教授

經歷
高雄市政府研考會組員
澎湖縣政府計劃室主任
澎湖縣公共車船管理處處長
高雄市政府研考會研究員
國立屏東商專講師兼實習組組長
國立屏東商業技術學院副教授兼進修部主任
國立屏東商業技術學院副教授兼不動產經營系系主任
國立屏東大學副教授

古校長序
吳校長序
自　序

Chapter 1 城市品牌產生緣由
第一節　場地行銷的進化　
第二節　場地行銷與場地品牌　
第三節　場地品牌戰略的必要性　

Chapter 2 城市品牌意義
第一節　品牌概念　
第二節　品牌經營模式　
第三節　場地品牌的概念及構成要素　
第四節　場地品牌資產及場地品牌形象　
第五節　場地品牌形象的概念及構成要素　
第六節　場地品牌形象管理的基本框架　

Chapter 3 城市品牌開發
第一節　品牌體制性的概念與開發方法　
第二節　城市品牌體制性開發　

Chapter 4 城市品牌方案制定流程
第一節　場地品牌的戰略過程　
第二節　場地品牌實行規劃方案
　
Chapter 5 城市品牌資產測量與管理
第一節　城市及場地品牌資產意義　
第二節　城市及場地品牌資產測量方法　
第三節　城市與地方政府品牌資產的運作　
第四節　城市與地方政府資產管理　

Chapter 6 建構城市品牌管理體系
第一節　建立城市品牌營運與資產管理計畫　
第二節　製作城市品牌管理手冊　
第三節　城市品牌開發及管理清單　

Chapter 7 國際大城市場地品牌案例
第一節　歐美城市　
第二節　亞洲城市　

Chapter 8 首爾城市品牌應用實例
第一節　首爾市城市品牌的基本內容與架構　
第二節　首爾市城市品牌組織架構　
第三節　首爾市城市品牌規劃　
第四節　城市品牌戰略實施　
第五節　城市品牌價值評估與管理戰略　

參考文獻