服裝市場營銷（簡體書）

服裝市場營銷是市場營銷(服裝品牌管理)專業的專業核心課程。是學生系統學習市場營銷知識專業知識，統籌規劃、將市場營銷專業知識與服裝專業知識有機融合，通過大量市場調研，將專業知識與企業實際操作案例相互融合，分析具體營銷策略的實際應用。
結合高職學生的特點，在理論學習的過程中，進行大量市場調研，考察成功品牌是如何將營銷理論應用到企業經營活動中，在引導學生進行虛擬品牌策劃，應用營銷理論進行實踐，完成理論―調研―理論―實踐，通過這樣的學習實踐環節，徹底領悟市場營銷的精華。

韓英波，大連工業大學材料學碩士，副教授。遼寧輕工職業學院紡織服裝系市場營銷(服裝品牌管理)教研室主任，主要從事服裝營銷、服裝市場調研和營銷策劃等方面的研究。
獲獎榮譽：國家職業技能鑒定高級考評員主持省級教改項目1項，主持市級教改項目一項，參與省市級項目近10項。
獨立獲得遼寧省信息化教學設計大賽二等獎，主持中國紡織工業聯合會教學成果一等獎一項，參與二等獎一項、三等獎三項。參與獲得遼寧省教學成果一等獎1項，三等獎1項。任職期間第一作者發表論文20餘篇。副主編教材二部。

服裝市場營銷是市場營銷(服裝品牌管理)專業的專業核心課程。是學生系統學習市場營銷知識專業知識，統籌規劃、將市場營銷專業知識與服裝專業知識有機融合，通過大量市場調研，將專業知識與企業實際操作案例相互融合，分析具體營銷策略的實際應用。

目 錄
基礎篇
項目一服裝市場營銷概述
項目一引入案例
單元一市場與市場營銷
單元二市場營銷觀念
單元三服裝市場營銷管理過程
單元四服裝行業未來發展與營銷創新
實訓
項目二服裝基礎知識
項目二引入案例
單元一服裝商品知識
單元二服裝專業知識
實訓
項目三服裝市場營銷環境分析
項目三引入案例
單元一服裝市場營銷環境概述
單元二服裝市場營銷宏觀環境分析
單元三服裝市場營銷微觀環境分析
單元四服裝市場營銷環境分析與企業應對策略
實訓
項目四服裝市場調研
項目四引入案例
單元一服裝市場調研概述
單元二服裝市場調研內容
單元三服裝市場調研方法
單元四撰寫調研報告
實訓
項目五服裝市場細分與定位
項目五引入案例
單元一服裝市場細分
單元二服裝企業目標市場的選擇
單元三服裝市場的定位
實訓
項目六服裝產品策略
項目六引入案例
單元一服裝品牌策略
單元二服裝產品組合策略
單元三服裝產品生命週期策略
單元四服裝包裝策略
實訓
項目七服裝價格策略
項目七導入案例
單元一服裝產品價格概述
單元二服裝產品定價方法
單元三服裝產品定價策略
單元四服裝價格調整策略
實訓
項目八服裝渠道策略
項目八引入案例
單元一服裝營銷渠道概述
單元二服裝營銷渠道管理
單元三服裝營銷渠道構成
實訓
項目九服裝促銷策略
項目九引入案例
單元一服裝促銷策略概述
單元二服裝廣告策略
單元三人員推銷策略
單元四銷售促進策略
單元五公共關係策略
實訓