服裝店鋪商品陳列實務(第2版)（簡體書）

本書注重對陳列設計崗位基本技能的培養，通過對崗位所需要的能力進行分解，構建了適應崗位能力的九大項目。每一個項目都通過學習目標(包括能力目標、知識目標)―導入案例―任務描述―知識講解―課外拓展的體系進行學習，使學生在學完一個項目後能基本掌握對應的工作任務所需要的基本技能。
本書根據高職高專教學特點來構建知識結構和體系，適合高職高專服裝陳列、連鎖經營管理、服裝裝飾藝術與設計、店鋪設計等專業使用，能更好地適應工作引領、項目教學法的授課要求，是一本集理論教學和實訓教學於一體的實用性較強的教材。另外，本書針對前述專業的學科交叉、實踐性強等特點，基本改變現有專業教材將各類知識點分開的現狀，將商品陳列各知識點和服裝店鋪運營特點結合起來，讓學習與工作崗位結合起來，成為融專業知識、崗位技能、職業能力為一體的教材。

鄭瓊華，浙江紡織服裝職業技術學院教師，“十二五”職業教育國家級規劃教材《服裝店鋪商品陳列實務》主編，研究方向：服裝設計與工程。

九大項目培養陳列設計師崗位基本技能，集理論教學和實踐教學為一體的實訓式教材

項目一 課程導入
任務一 認識陳列的概念和目的
一、陳列和服裝陳列
二、陳列的形態及應遵循的原則
三、服裝陳列的目的
任務二 瞭解服裝陳列設計的類別
一、根據陳列設計的區域劃分
二、根據陳列的功能劃分
三、根據陳列採用的方法劃分
任務三 瞭解服裝陳列的起源和發展歷程
一、服裝陳列的起源
二、服裝陳列的發展階段
三、陳列的藝術化過程
任務四 瞭解國內外服裝陳列發展的現狀
一、全球服裝陳列發展的層次
二、國外服裝陳列發展現狀
三、國內服裝陳列發展現狀
四、國內外陳列水平出現差距的原因
五、國內外陳列設計崗位的發展情況
項目二 陳列空間規劃
任務一 整體空間規劃
一、服裝賣場區域規劃原則
二、空間規劃的分類
任務二 賣場銷售區域設置
一、賣場銷售性區域劃分
二、賣場重要展示區域
任務三 導入區設計
一、店頭
二、櫥窗
三、流水台
四、出入口
任務四 賣場通道佈局
一、通道設計的原則
二、主通道的形狀
三、主副通道的寬度
四、服裝賣場顧客流動路線設計
任務五 服務區域設計
一、試衣間
二、收銀台
三、倉庫
項目三 陳列形態構成
任務一 陳列構成原則
一、整潔化
二、容易觀看
三、容易觸摸
四、容易購買
五、符合營銷規律
六、強調品牌與個性
任務二 陳列色彩構成
一、色彩的基本概念與分類
二、色彩的感情和聯想
三、色彩的搭配
四、色彩組合
任務三 陳列形態構成及規範
一、陳列形態構成的原則
二、陳列形態構成
三、疊裝陳列及規範
四、掛放陳列及規範
五、平面展示
六、人體模型展示
七、飾品陳列
八、掛杆陳列
項目四 櫥窗設計
任務一 櫥窗的分類
一、根據櫥窗展示內容分類
二、根據櫥窗的展示開放程度分類
三、根據櫥窗的位置分類
四、根據組合構成形式的不同分類
任務二 櫥窗的設計思路與原則
一、櫥窗的設計思路
二、櫥窗設計的基本原則
任務三 櫥窗設計方法
一、櫥窗與造型組合
二、櫥窗與色彩組合
三、櫥窗與光影組合
四、櫥窗的空間規劃
任務四 櫥窗方案設計
一、櫥窗創意靈感來源
二、櫥窗創意方案設計步驟
項目五 陳列氛圍營造
任務一 陳列照明設計
一、照明的作用
二、照明設計原則
三、照明方式
四、服裝店鋪照明規劃
任務二 賣場色彩設計
一、色彩運用的原則
二、色彩的不同含義
三、服裝店鋪相關圖片
任務三 POP設計
一、POP的作用
二、POP的特點
三、服裝POP廣告
四、POP廣告在服裝店鋪銷售中的趨勢
任務四 店鋪內音樂設計與氣味營造
一、音樂的作用
二、背景音樂設計的注意事項
三、音樂在不同類型服裝店鋪的應用
四、氣味與店鋪氛圍營造
項目六 奢侈品牌的陳列技巧
任務一 奢侈品牌櫥窗陳列類型
一、開放式櫥窗陳列
二、封閉式櫥窗陳列
三、島式櫥窗陳列
四、半封閉式櫥窗陳列
五、拐角式櫥窗陳列
任務二 奢侈品牌的場景式櫥窗陳列
任務三 奢侈品牌的店鋪陳列設計
項目七 快時尚品牌陳列技巧
任務一 快時尚品牌陳列概述
一、快時尚服裝門店的特點
二、快時尚服裝品牌終端陳列的作用
三、VMD基本知識
任務二 櫥窗設計
任務三 賣場主題陳列(VP)
任務四 重點陳列和容量陳列(PP+IP)
任務五 空間佈局與燈光設計
一、空間佈局
二、照明設計
項目八 男裝陳列
任務一 認識男裝陳列的特點
一、男士著裝的特點
二、男裝陳列特點
三、男裝陳列方式
四、男裝陳列注意事項
任務二 男士正裝陳列
一、男士正裝品牌陳列載體
二、正裝西服陳列
三、男士襯衫陳列
四、褲子低架吊掛出樣陳列原則
任務三 男士休閒裝陳列
一、休閒裝的特點及整體風格
二、男士休閒裝陳列載體
三、休閒西服陳列要領
四、休閒服陳列要領
任務四 男裝櫥窗陳列設計
一、穩健展示法
二、抽象展示法
三、與道具結合展示法
四、空間藝術展示法
五、簡約風格展示法
六、生活行為展示法
七、吸引目光法
項目九 女裝陳列
任務一 女裝陳列原則和出樣方法
一、女裝陳列原則
二、女裝陳列出樣設計
任務二 女裝櫥窗陳列設計
一、正三角形構圖
二、倒三角形構圖
三、斜三角形構圖
四、其他構圖方法
項目十 陳列項目實訓
任務一 陳列項目佈置和流行趨勢分析
一、櫥窗陳列項目作業佈置
二、視覺營銷流行趨勢分析
三、檢查學生的視覺營銷流行趨勢分析
任務二 品牌研究和顧客分析
一、選取品牌
二、品牌基因提取
三、品牌顧客分析
任務三 確定陳列設計主題
一、主題方案的靈感來源
二、製作思維導圖( Mind-map)
三、從靈感主題闡述到陳列設計主題確定
任務四 主題板製作
一、製作主題板(Concept Board)
二、學生作業分析
任務五 商品、道具等元素的確定
一、商品的選取
二、道具的選取
三、商品、道具板的製作
任務六 店鋪櫥窗陳列設計稿
任務七 陳列項目實地操作
參考文獻