廣告基礎與實務(第2版)（簡體書）

本書緊密結合職業院校學生特點，從廣告實踐過程中選取學習情景，以企業對廣告職位能力的要求為導向，以廣告理論為基礎，在教學過程中以學生為主、教師為輔的宗旨編寫而成。 本書共設置了九個項目，部分項目中的項目實訓部分既相互聯繫又分別獨立。全書主線為從學生成立一個廣告公司開始，直至最終完成一份完整的廣告策劃方案，該無線貫穿整個教學過程。本書重視對學生的仿真和實戰訓練，重點培養學生的動手能力、在實際工作中需要的職業能力及專業素質。

蘇路丹，河源理工學校市場營銷專業教師，十餘年一線教學經驗，主要講授市場營銷類課程。曾供職雀巢公司5年。雙師型作者。河源理工學校市場營銷專業建設負責人。

項目一 廣告認知 1
任務一 認識廣告 3
任務二 廣告的作用 7
任務三 廣告分類 9
項目實訓 13
項目小結 17
練習與自測 17
項目二 廣告公司 19
任務一 認識廣告公司 21
任務二 註冊廣告公司 29
項目實訓 32
項目小結 36
練習與自測 36
項目三 廣告調查與分析 41
任務一 認識廣告環境 43
任務二 認識廣告調查 44
任務三 廣告調查的內容 47
任務四 廣告調查的程序 57
任務五 市場調查的方法 57
項目實訓 62
項目小結 65
練習與自測 65
項目四 廣告戰略與廣告策略 68
任務一 廣告戰略 70
任務二 廣告策略 74
項目實訓 81
項目小結 83
練習與自測 84
項目五 廣告創意與文案 86
任務一 認識廣告創意 88
項目一 廣告認知 1
任務一 認識廣告 3
任務二 廣告的作用 7
任務三 廣告分類 9
項目實訓 13
項目小結 17
練習與自測 17
項目二 廣告公司 19
任務一 認識廣告公司 21
任務二 註冊廣告公司 29
項目實訓 32
項目小結 36
練習與自測36
項目三 廣告調查與分析 41
任務一 認識廣告環境 43
任務二 認識廣告調查 44
任務三 廣告調查的內容 47
任務四 廣告調查的程序 57
任務五 市場調查的方法 57
項目實訓 62
項目小結 65
練習與自測 65
項目四 廣告戰略與廣告策略 68
任務一 廣告戰略 70
任務二 廣告策略 74
項目實訓 81
項目小結 83
練習與自測 84
項目五 廣告創意與文案 86
任務一 認識廣告創意 88
任務二 廣告創意的過程 95
任務三 廣告創意的方法與策略 98
任務四 廣告文案 109
項目實訓 117
項目小結 121
練習與自測 121
項目六 廣告設計與製作 123
任務一 認識廣告設計的視覺構成 125
任務二 平面廣告的設計與製作 125
任務三 視音頻廣告的設計與製作 130
任務四 其他廣告的設計與製作 134
項目實訓 138
項目小結 145
練習與自測 146
項目七 廣告媒體 148
任務一 認識廣告媒體 149
任務二 主要廣告媒體及其特徵 152
任務三 廣告媒體的選擇 165
任務四 廣告媒體的組合 170
項目實訓 174
項目小結 178
練習與自測 179
項目八 廣告預算與測評 183
任務一 認識廣告預算 184
任務二 廣告費用的確定及分配方法 190
任務三 廣告效果測評 196
項目實訓 202
項目小結 205
練習與自測 206
項目九 廣告策劃 207
任務一 認識廣告策劃 209
任務二 廣告策劃書的撰寫 215
任務三 廣告提案 216
項目實訓 217
項目小結 219
練習與自測 219