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商品簡介
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本教材包括導論、市場營銷的理論框架、市場營銷的策略和戰略、當代營銷理論4個部分。在保證全面覆蓋市場營銷基本理論的同時, 對重要的知識點, 如“消費者決策”、“市場細分”“地位與品牌”採用專章論述。本教材還對當代營銷理論的進展予以充分重視, 使用三章的篇幅論述了”關係營銷、服務營銷與網絡營銷。
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