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商品簡介
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伴隨著我國公益事業快速發展，其社會公益價值日漸凸顯。以"免費午餐"為代表的微公益這一新型慈善參與模式受到社會的普遍關注，並顯示出特有的社會公益價值創造能力。本項目以提升微公益的社會公益價值創造能力為宗旨，綜合運用價值創造理論、社會資本理論、資源基礎觀等理論，對微公益這種"公益參與模式"展開系統研究。首先對微公益和傳統慈善參與模式的差異性進行剖析，由此界定微公益的內涵和特徵；其次，解析微公益的社會公益價值構成要素，並探尋不同價值主體(參與者、微公益組織、社會)社會公益價值創造的動因和機理。最後，解析微公益社會公益價值創造的路徑，並探討不同價值導向下的微公益社會公益價值創造提升策略。通過上述研究，本項目試圖揭示微公益這種新型慈善公益模式的社會公益價值創造規律，以豐富非營利組織公益模式、社會公益價值創造能力等相關研究，並對實現參與者滿意、提升微公益組織能力和強化公益氛圍提供策略依據
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目錄
第1章 緒論 1
1.1 微公益：我國公益發展的創新模式 1
1.2 為何開展微公益社會公益價值創造研究 2
1.3 微公益社會公益價值創造研究內容 3
1.4 微公益社會公益價值創造研究方法 5
第2章 理論基礎 7
2.1 微公益釋義 7
2.2 社會公益價值內涵和構成 9
2.3 社會公益價值創造 10
2.4 社交媒體營銷概述 11
2.5 相關研究評述 17
第3章 微公益特徵及其社會公益價值內涵 19
3.1 微公益與傳統公益參與模式對比分析 19
3.2 微公益內涵與特徵 21
3.3 微公益社會公益價值構成 23
第4章 微公益社會公益價值創造因素及機理 28
4.1 研究框架 28
4.2 微公益勸募廣告信息的影響及作用機理 29
4.3 意見領袖的影響及作用機理 40
4.4 社交媒體策略的影響及作用機理 58
第5章 微公益社會公益價值創造路徑 68
5.1 研究設計 68
5.2 案例研究理論基礎 70
5.3 研究分析與結果 71
第6章 微公益社會公益價值創造策略 78
6.1 外部價值創造策略 79
6.2 內部價值提升策略 83
參考文獻 88
附錄1 焦點小組討論資料 100
附錄2 調查問卷 101
調查問卷一 101
調查問卷二 104
調查問卷三 108
調查問卷四 112
第1章 緒論 1
1.1 微公益：我國公益發展的創新模式 1
1.2 為何開展微公益社會公益價值創造研究 2
1.3 微公益社會公益價值創造研究內容 3
1.4 微公益社會公益價值創造研究方法 5
第2章 理論基礎 7
2.1 微公益釋義 7
2.2 社會公益價值內涵和構成 9
2.3 社會公益價值創造 10
2.4 社交媒體營銷概述 11
2.5 相關研究評述 17
第3章 微公益特徵及其社會公益價值內涵 19
3.1 微公益與傳統公益參與模式對比分析 19
3.2 微公益內涵與特徵 21
3.3 微公益社會公益價值構成 23
第4章 微公益社會公益價值創造因素及機理 28
4.1 研究框架 28
4.2 微公益勸募廣告信息的影響及作用機理 29
4.3 意見領袖的影響及作用機理 40
4.4 社交媒體策略的影響及作用機理 58
第5章 微公益社會公益價值創造路徑 68
5.1 研究設計 68
5.2 案例研究理論基礎 70
5.3 研究分析與結果 71
第6章 微公益社會公益價值創造策略 78
6.1 外部價值創造策略 79
6.2 內部價值提升策略 83
參考文獻 88
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