O2O模式下多渠道供應鏈定價與渠道選擇策略研究（簡體書）

隨著信息技術的飛速發展和電子商務的廣泛應用，在線線下多渠道分銷結構受到眾多企業的青睞，如戴爾、惠普、海爾等企業在保持原有傳統線下實體銷售渠道的同時，紛紛增加在線PC渠道來銷售產品，並均在實踐中取得了成功。但實體渠道與PC渠道購買產品的成本不同、價格不同、提供的服務水平不同、消費者渠道偏好不同等因素導致渠道間出現了競爭與衝突，使得渠道整合勢在必行。已有研究對傳統電子商務模式（涉及在線PC渠道與線下實體渠道）的關注更為廣泛，而020模式更加注重在線與線下渠道的深度融合和協同發展。因此，020模式下的渠道整合問題開始備受企業界和學術界的關注。APP作為可以銜接實體渠道與PC渠道的有效媒介，能夠實現在線與線下渠道融合，越來越多的企業如優衣庫、ZARA等均選擇增加移動渠道，推出企業自身的APP旨在為消費者提供更多便利，增強消費者的品牌忠誠度，但APP的開發會影響市場需求與企業運作策略。故從渠道整合角度出發，研究制造商是否應該增加移動渠道，探討APP對多渠道供應鏈運作策略的影響等問題具有廣泛的實際背景，是值得研究的課題。
目前，一些學者主要從博弈結構、需求類型、決策變量、協調策略及供應鏈結構等多個角度對在線線下多渠道供應鏈的定價與渠道選擇策略展開研究，並取得了一定的成果。已有研究成果表明，關於020模式下多渠道供應鏈運作策略的研究大多忽略了資金約束和碳減排這兩個現實問題。近年來隨著企業資金約束與碳排放量不斷增加等現實問題日益突出，供應鏈金融與低碳供應鏈的研究文獻不斷涌現，如何有效地解決供應鏈企業資金短缺以及減少供應鏈碳排放量成為企業界和學術界亟待解決的問題。多渠道供應鏈制造商與零售商既是競爭關係又是合作關係，資金約束對供應鏈成員決策的影響更為突出；並且相比線下實體渠道，消費者從在線網絡渠道購物產生的碳排放量更少，這一有趣的發現也引起了學者們的重點關注。故在020模式下，從渠道整合、資金約束與碳減排角度出發，研究考慮多影響因素的多渠道供應鏈定價與渠道選擇問題不僅具有豐富的實際應用價值，還具有理論上的前沿性和探索性。
本書采用博弈論、效用理論等方法對020模式下多渠道供應鏈定價與渠道選擇問題進行了理論與應用的研究，主要開展了以下四方面的研究工作：
（1）給出了020模式下多渠道供應鏈定價與渠道選擇問題的相關概念與理論基礎。主要包括020模式的概念與多渠道供應鏈結構類型、多渠道供應鏈管理的概念和內容、博弈論等相關理論。
（2）從供應鏈渠道整合角度出發探討了020模式下APP豐富度對多渠道供應鏈定價與渠道選擇策略的影響問題。主要研究工作包括針對考慮APP豐富度的多渠道供應鏈定價策略問題，構建了制造商與零售商多種博弈關係下的定價策略模型，分析了APP豐富度對供應鏈成員定價策略的影響；針對考慮消費者渠道偏好的多渠道供應鏈定價與渠道選擇策略問題，構建考慮消費者不同渠道偏好的理論模型，探討APP豐富度對多渠道供應鏈定價與渠道選擇策略的影響；針對考慮品牌效應的多產品多制造商定價與渠道選擇策略問題，構建兩條多渠道供應鏈逆需求模型，得到兩個制造商四種定價與渠道選擇策略的子博弈納什均衡解，分析了品牌效應、APP豐富度與產品間的可替代程度對多渠道供應鏈定價策略的影響。
（3）從供應鏈成員資金約束角度出發研究了020模式下考慮不同融資方式的多渠道供應鏈定價策略。構建三種融資方式下制造商與零售商的目標函數，采用逆向求解法與兩階段優化技術得到多種情形下多渠道供應鏈的最優定價策略，分析了不同融資方式對多渠道供應鏈定價策略的影響，並用數值算例驗證了所提出模型的有效性。

第一章 緒論
一、研究背景
二、問題的提出
三、研究目標與研究意義
四、研究內容、研究思路與研究方法
五、章節安排
六、研究創新性工作說明
七、數學符號及用語的說明

第二章 相關研究文獻綜述
一、文獻檢索情況概述
二、關於多渠道供應鏈定價與渠道選擇問題的研究
三、關於020模式下多渠道供應鏈管理問題的研究
四、關於供應鏈融資決策與碳減排問題的研究
五、已有研究成果的貢獻與不足的評述
六、本章小結

第三章 相關概念與理論基礎
一、020模式概念與多渠道供應鏈結構類型
二、多渠道供應鏈管理
三、博弈論
四、效用理論與媒介豐富度理論
五、本章小結

第四章 考慮APP豐富度的多渠道供應鏈定價策略
一、問題描述與模型假設
二、模型構建
三、不同博弈關係下的定價策略
四、數值與算例分析
五、本章小結

第五章 考慮消費者渠道偏好的多渠道供應鏈定價與渠道選擇策略
一、問題描述與參數設定
二、模型構建
三、多渠道供應鏈定價與渠道選擇策略
四、數值與算例分析
五、本章小結

第六章 考慮品牌效應的多產品多制造商定價與渠道選擇策略
一、問題描述與參數設定
二、模型構建
三、定價與渠道選擇均衡策略與結果分析
四、數值與算例分析
五、本章小結

第七章 考慮不同融資方式的多渠道供應鏈定價策略
一、問題描述與參數說明
二、模型構建
三、均衡策略分析
四、數值與算例分析
五、本章小結

第八章 考慮消費者環保偏好與碳政策的供應鏈定價與渠道選擇策略
一、問題描述與參數說明
二、模型構建
三、兩種情形下供應鏈定價策略均衡解
四、數值分析
五、本章小結

第九章 結論與展望
一、研究工作及結論
二、主要貢獻
三、研究局限性
四、後續研究展望
參考文獻