中國電商基因（簡體書）

本文從複雜適應系統理論出發，在系統調研和事實分析的基礎上，揭示中國電子商務經濟體成長和演化的內在機制。本文首先在第三章詳細分析了中國網絡交易的組織模式及電子商務經濟成長的現實邏輯，概括出中國電子商務經濟發展的總體框架和兩條邏輯主線――流通分工體系變革和服務分工體系變革，由此形成本文進行理論建構的事實邏輯基礎。其次，依據兩條邏輯主線，本文在第四章構建了交易方式轉變的一般理論模式和基於中國現象的解釋性理論框架，在第五章構建了基於開放平臺架構的第三方創新模型，分別對中國基於電子商務的流通分工體系變革和服務分工體系變革的內在機制進行了理論分析。最後，在第六、第七、第八三章中，結合宏觀數據的結構分析、浙江義烏調研的案例分析、淘寶和蘋果開放平臺的案例分析，從宏觀和微觀兩個層面對本文的理論模型進行了實證研究。

李強治，畢業于南開大學經濟研究所，經濟學博士。現就職於中國信息通信研究院政策與經濟研究所，主要從事互聯網行業政策研究，研究領域包括“互聯網+”、電子商務、平臺經濟、分享經濟等方向。曾參與《國務院關於積極推進“互聯網+”行動的指導意見》、《關於促進分享經濟發展的指導性意見》等政策文件的起草和編制。近年來，先後主持和撰寫互聯網經濟政策相關課題十多項，發表相關報告和文章二十多篇。

第一章 電商之國

第一節 網絡零售的爆發

第二節 增長的驅動探究

第三節 現實意義

第二章 開放的基因

第一節 電商的三種模式

第二節 中國電商模式的選擇

第三節 開放化趨勢

第四節 開放型電商經濟體

第三章 適應性演化

第一節 網商群體的興起

第二節 網貨組織的湧現

第三節 新流通分工體系的成熟

第四節 從C2C向B2C的躍遷

第五節 開放平臺與生態爆發

第六節 提升交互效率的創新

第七節 成長圖譜

第四章 理論淵源

第一節 電子商務經濟學

第二節 雙邊市場與平臺成長策略

第三節 平臺領導與互補品創新

第四節 商業生態系統

第五節 新的探索

第五章 交易方式變革

第一節 交易方式變遷的一般範式

第二節 中國商品交易方式的演進

第三節 交易成本結構分析

第四節 流通分工關係分析

第五節 中國電商革命的內在機制

第六節 助推式的革命

第六章 商品流通體系

第一節 中國的迂回式商品流通體系

第二節 美國的大工業與大流通體系

第三節 中美零售業市場結構的比較

第四節 迂回式的電商化轉型

第七章 義烏的轉型

第一節 世界小商品之城

第二節 中國電子商務之都

第三節 義烏網商的微觀結構

第四節 義烏網商的網絡結構

第五節 青岩劉村的轉型之路

第八章 平臺架構創新

第一節 新的變化與應對

第二節 架構知識與產業創新

第三節 平臺化架構下的創新湧現

第四節 平臺架構中的衝突與平衡

第九章 開放平臺實踐

第一節 淘寶網的開放平臺實踐

第二節 蘋果公司的開放平臺實踐

第十章 平臺治理

第一節 平臺經濟崛起

第二節 平臺的特徵與治理

第三節 電商假貨治理的中國困境

第四節 電商假貨治理的國際經驗

第十一章 平臺競爭

第一節 平臺競爭的四大趨勢

第二節 BAT的競爭策略分析

第三節 對中小企業創新的影響

第四節 對消費者福利的影響

附錄1 購物搜索類平臺的基本運營機制

附錄2 競價展示類平臺的基本運營機制

參考文獻