圈層效應:理解消費主力95後的商業邏輯(簡體書)
- ISBN13:9787508698045
- 替代書名:THE GEN Z EFFECT: THE SIX FORCES SHAPING THE FUTURE OF BUSINESS
- 出版社:中信出版社
- 作者:(美)托馬斯‧科洛波洛斯; (美)丹‧克爾德森
- 譯者:閆曉珊
- 裝訂/頁數:精裝/270頁
- 規格:21cm*14.5cm (高/寬)
- 版次:一版
- 出版日:2019/02/28
商品簡介
由於不能進入95後的圈層,越來越多商業巨頭正在喪失“討好”年輕人的能力,面臨流量變現難、轉化率降低等窘境。通過20年持續研究,作者總結出了95後圈層的6大特點:年齡包容性、在線化、低技術門檻、財富影響力減弱、文化跨界和創意思維。無論是開發產品、製造話題,還是吸引用戶、創造市場,只有讀懂圈層,才能找到了符合95後市場的商業邏輯。
作者簡介
全球企業研究者先鋒,德爾福集團的創始人。他認為圈層的形成是遵循著社會和科技的發展軌跡,並預見性的提供了95後圈層的6大特點,受到全球媒體的廣泛關注。
丹·克爾德森
NFP Health公司的資深戰略官。
目次
第一章 遭遇Z世代――世代的終結
第二章 打破代際界限
第三章 超連接:從“我”到“我們”
第四章 技術性反彈
第五章 將財富轉變為影響力
第六章 把世界當做自己的大課堂
第七章 生活黑客:Z世代的戰術手冊
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