商業廣告設計手冊（簡體書）

《商業廣告設計手冊》是一本全面介紹商業廣告設計的圖書，知識易懂、案例富有趣味、動手實踐、發散思維。《商業廣告設計手冊》從商業廣告設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識、技巧。《商業廣告設計手冊》共分為7 章，內容分別為商業廣告設計的原理，商業廣告設計的基礎知識，商業廣告設計的基礎色，商業廣告設計的元素，商業廣告設計的應用行業，商業廣告設計的視覺印象，商業廣告設計秘籍。同時，在本書4 ～ 6 章的每章后面還特意安排了大型的設計實戰，詳細為讀者分析一個完整的綜合設計的思路、擴展等。並且在多個章節中安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍等經典模塊，豐富本書結構的同時，也增強了實用性。《商業廣告設計手冊》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，適合商業廣告設計師、平面設計師、網頁設計師使用，也可以作為大中專院校平面設計專業及廣告設計培訓機構的教材。海報：

作者：趙慶華趙慶華，有多年藝術設計教學經驗，因教學方法獨特、講解細致而得到廣大學生的認同。參與多個設計項目的策劃及制作，曾服務過國內多家公司。

本系列是目前設計領域非常全面的一套圖書，集中探討了配色設計的基礎知識和設計理念。並針對配色設計在不同領域的應用，通過案例詳細分析了設計的共性規律和設計技巧。1.針對性強。針對設計師、專業學生、培訓機構等，編寫內容始終圍繞此類人群。2.實用性強。注重引導設計師的思維模式、設計理念、創意創新，可以應對設計師日常工作中遇到的問題，及急需補充的知識。3.版面美觀。注重案例及精彩賞析的選擇，大量優秀作品讓本系列圖書更美觀大氣、更具設計感，采用銅版印刷更精美。特色：輕松學習配色法則，知識易懂、案例易學本系列圖書全面講解了綜合色彩、服裝、網頁、海報招貼、平面廣告、展示陳列、商品包裝、品牌形象、室內家居、商業廣告、APP UI、VI與標志、字體、圖形創意、軟裝飾、書籍裝幀領域內相關的配色原理、基礎知識、基礎色、設計風格和類型、時尚元素以及配色設計秘籍，讓讀者快速掌握配色設計的方法和規律。配色方案精彩呈現，動手實踐、發散思維每本書中都安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍經典模塊，不僅豐富了服裝配色的內容，而且還增強了實用性，從而提升讀者的設計敏銳度以及對配色的判斷能力。

目錄
第1 章 商業廣告設計的原理
1.1 商業廣告設計的概念 2
1.2 商業廣告設計的點、線、面 3
1.2.1 點 3
1.2.2 線 3
1.2.3 面 4
1.3 商業廣告設計的原則 5
1.3.1 實用性原則 5
1.3.2 商業性原則 5
1.3.3 趣味性原則 6
1.3.4 藝術性原則 6
1.4 商業廣告設計的法則 7
1.4.1 形式美法則 7
1.4.2 平衡法則 7
1.4.3 視覺法則 7
1.4.4 以小見大法則 8
1.4.5 聯想法則 8
1.4.6 直接展示法則 9
第2 章 商業廣告設計的基礎知識
2.1 商業廣告設計的圖形 11
2.1.1 直接表達方式 11
2.1.2 間接表達方式 11
2.2 商業廣告設計中的文字 12
2.2.1 手寫體 12
2.2.2 印刷體 12
2.3 商業廣告設計中的色彩 13
2.3.1 色相、明度、純度 14
2.3.2 主色、輔助色、點綴色 15
2.3.3 鄰近色、對比色 16
2.3.4 色彩混合 16
2.3.5 色彩與商業廣告設計的關系 18
2.3.6 常用色彩搭配 19
第3 章 商業廣告設計的基礎色
3.1 紅 21
3.1.1 認識紅色 21
3.1.2 洋紅& 胭脂紅 22
3.1.3 玫瑰紅& 朱紅 22
3.1.4 鮮紅& 山茶紅 23
3.1.5 淺玫瑰紅& 火鶴紅 23
3.1.6 鮭紅& 殼黃紅 24
3.1.7 淺粉紅& 博朗底酒紅 24
3.1.8 威尼斯紅& 寶石紅 25
3.1.9 灰玫紅& 優品紫紅 25
3.2 橙 26
3.2.1 認識橙色 26
3.2.2 橘色& 柿子橙 27
3.2.3 橙色& 陽橙 27
3.2.4 橘紅& 熱帶橙 28
3.2.5 橙黃& 杏黃 28
3.2.6 米色& 駝色 29
3.2.7 琥珀色& 咖啡色 29
3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色 30
3.2.9 巧克力色& 重褐色 30
3.3 黃 31
3.3.1 認識黃色 31
3.3.2 黃& 鉻黃 32
3.3.3 金色& 香蕉黃 32
3.3.4 鮮黃& 月光黃 33
3.3.5 檸檬黃& 萬壽菊黃 33
3.3.6 香檳黃& 奶黃 34
3.3.7 土著黃& 黃褐 34
3.3.8 卡其黃& 含羞草黃 35
3.3.9 芥末黃& 灰菊色 35
3.4 綠 36
3.4.1 認識綠色 36
3.4.2 黃綠& 蘋果綠 37
3.4.3 墨綠& 葉綠 37
3.4.4 草綠& 苔蘚綠 38
3.4.5 芥末綠& 橄欖綠 38
3.4.6 枯葉綠& 碧綠 39
3.4.7 綠松石綠& 青瓷綠 39
3.4.8 孔雀石綠& 鉻綠 40
3.4.9 孔雀綠 & 鈷綠 40
3.5 青 41
3.5.1 認識青色 41
3.5.2 青& 鐵青 42
3.5.3 深青& 天青色 42
3.5.4 群青& 石青色 43
3.5.5 青綠色& 青藍色 43
3.5.6 瓷青& 淡青色 44
3.5.7 白青色& 青灰色 44
3.5.8 水青色& 藏青 45
3.5.9 清漾青& 淺蔥色 45
3.6 藍 46
3.6.1 認識藍色 46
3.6.2 藍色& 天藍色 47
3.6.3 蔚藍色& 普魯士藍 47
3.6.4 矢車菊藍& 深藍 48
3.6.5 道奇藍& 寶石藍 48
3.6.6 午夜藍& 皇室藍 49
3.6.7 濃藍色& 藍黑色 49
3.6.8 愛麗絲藍& 水晶藍 50
3.6.9 孔雀藍& 水墨藍 50
3.7 紫 51
3.7.1 認識紫色 51
3.7.2 紫& 淡紫色 52
3.7.3 靛青色& 紫藤 52
3.7.4 木槿紫& 藕荷色 53
3.7.5 丁香紫& 水晶紫 53
3.7.6 礦紫& 三色堇紫 54
3.7.7 錦葵紫& 淡紫丁香 54
3.7.8 淺灰紫& 江戶紫 55
3.7.9 蝴蝶花紫& 薔薇紫 55
3.8 黑白灰 56
3.8.1 認識黑白灰 56
3.8.2 白& 月光白 57
3.8.3 雪白& 象牙白 57
3.8.4 10% 亮灰&50% 灰 58
3.8.5 80% 炭灰& 黑 58
第4 章 商業廣告設計的元素
4.1 圖像 60
4.1.1 人物圖像類的商業
廣告設計構圖 61
4.1.2 飲品圖像類商業
廣告設計構圖 62
4.1.3 食品圖像類商業廣告設計構圖 63
4.1.4 服飾圖形類商業廣告設計構圖 64
4.1.5 圖像的構圖技巧——
黃金分割的圖像設計 65
4.1.6 配色方案 65
4.1.7 圖像類商業廣告設計賞析 65
4.2 文字 66
4.2.1 文字與圖片相輔相成的
商業廣告設計構圖 67
4.2.2 富有創意的文字類商業
廣告設計構圖 68
4.2.3 文字Logo 的商業
廣告設計構圖 69
4.2.4 以文字為主的商業廣告設計構圖 70
4.2.5 文字的構圖技巧——相對對稱 71
4.2.6 配色方案 71
4.2.7 文字類商業廣告設計賞析 71
4.3 色彩 72
4.3.1 空間感色彩的商業廣告設計構圖 73
4.3.2 高端感色彩的商業廣告設計構圖 74
4.3.3 暖色調的商業廣告設計構圖 75
4.3.4 冷色調的商業廣告設計構圖 76
4.3.5 色彩元素的構圖技巧——色彩對比強烈的商業廣告設計 77
4.3.6 配色方案 77
4.3.7 色彩豐富的商業廣告設計賞析 77
4.4 版面 78
4.4.1 協調統一的版面設計 79
4.4.2 實用性的版面設計 80
4.4.3 平衡型的版面設計 81
4.4.4 浪漫風格的版面設計 82
4.4.5 版面的構圖技巧——注重元素風格統一化 83
4.4.6 配色方案 83
4.4.7 平衡型構圖的商業廣告設計賞析 83
4.5 圖形 84
4.5.1 圓形元素的廣告設計構圖 85
4.5.2 三角形元素的廣告設計構圖 86
4.5.3 四邊形元素的商業廣告設計構圖 87
4.5.4 多邊形元素的商業廣告設計構圖 88
4.5.5 圖形的構圖技巧——立體圖形廣告設計 89
4.5.6 配色方案 89
4.5.7 圖形構圖的商業廣告設計賞析 89
4.6 設計實戰：商業廣告的構圖設計 90
4.6.1 設計說明 90
4.6.2 水平式構圖 91
4.6.3 傾斜式構圖 91
4.6.4 對稱式構圖 92
4.6.5 左右式構圖 92
4.6.6 分割式構圖 93
4.6.7 中心式構圖 93
第5 章 商業廣告設計的應用行業
5.1 食品廣告設計 95
5.1.1 活力風格的食品廣告設計 96
5.1.2 誘人風格的食品廣告設計 97
5.1.3 食品廣告設計技巧——夸張的產品造型與元素 98
5.1.4 配色方案 98
5.1.5 食品廣告設計賞析 98
5.2 飲品廣告設計 99
5.2.1 簡約風格的飲品廣告設計 100
5.2.2 高端奢華風格的飲品廣告設計 101
5.2.3 飲品廣告設計技巧——產品內涵的展現與氛圍的營造 102
5.2.4 配色方案 102
5.2.5 飲品廣告設計賞析 102
5.3 化妝品廣告設計 103
5.3.1 偶像型的化妝品廣告設計 104
5.3.2 產品展示型的化妝品廣告設計 105
5.3.3 化妝品廣告的設計技巧——為廣告增添創意 106
5.3.4 配色方案 106
5.3.5 化妝品廣告設計賞析 106
5.4 服飾廣告設計 107
5.4.1 寫真風格的服飾廣告設計 107
5.4.2 富有想象力的服飾廣告設計 109
5.4.3 服飾廣告的設計技巧——注重整體版面的色調搭配 110
5.4.4 配色方案 110
5.4.5 服飾類商業廣告設計賞析 110
5.5 電子產品廣告設計 111
5.5.1 夸張風格的電子產品廣告設計 112
5.5.2 科技化風格的電子產品廣告設計 113
5.5.3 電子產品廣告設計技巧——抓住人們的需求點 114
5.5.4 配色方案 114
5.5.5 電子產品廣告設計賞析 114
5.6 奢侈品廣告設計 115
5.6.1 清新淡雅風格的奢侈品廣告設計 116
5.6.2 尊貴奢華風格的奢侈品廣告設計 117
5.6.3 奢侈品廣告設計技巧——建立品牌符號 118
5.6.4 配色方案 118
5.6.5 奢侈品廣告設計賞析 118
5.7 汽車廣告設計 119
5.7.1 恢宏大氣風格的汽車廣告設計 120
5.7.2 風趣創意的汽車廣告設計 121
5.7.3 汽車廣告設計技巧——多一抹彩色點綴 122
5.7.4 配色方案 122
5.7.5 汽車廣告設計賞析 122
5.8 房地產廣告設計 123
5.8.1 趣味感的房地產廣告設計 124
5.8.2 直抒胸臆風格的房地產廣告設計 125
5.8.3 房地產廣告設計技巧——簡潔性 126
5.8.4 配色方案 126
5.8.5 房地產廣告設計賞析 126
5.9 教育廣告設計 127
5.9.1 卡通風格的教育廣告設計 128
5.9.2 側面烘托型的教育廣告設計 129
5.9.3 教育廣告的設計技巧——增加廣告的趣味性 130
5.9.4 配色方案 130
5.9.5 教育廣告設計賞析 130
5.10 旅游廣告設計 131
5.10.1 清晰自然風格的旅游廣告 132
5.10.2 矢量風格的旅游廣告 133
5.10.3 旅游廣告設計技巧——色彩明快 134
5.10.4 配色方案 134
5.10.5 旅游廣告設計賞析 134
5.11 設計實戰：健身廣告的設計流程解析 135
5.11.1 設計說明 135
5.11.2 設計流程 136
第6 章 商業廣告設計的視覺印象
6.1 安全 140
6.1.1 安全風格的廣告設計 141
6.1.2 安全型廣告設計技巧——簡潔用色 142
6.1.3 配色方案 142
6.1.4 安全型商業廣告設計賞析 142
6.2 清新 143
6.2.1 清新風格的商業廣告設計 144
6.2.2 清新風格的廣告設計技巧——色調明快 145
6.2.3 配色方案 145
6.2.4 清新風格的廣告設計賞析 145
6.3 環保 146
6.3.1 環保風格的廣告設計 147
6.3.2 環保風格的廣告設計技巧——適當降低顏色的純度 148
6.3.3 配色方案 148
6.3.4 環保風格的廣告設計賞析 148
6.4 科技 149
6.4.1 科技型的廣告設計 150
6.4.2 科技型廣告的設計技巧——豐富用色的層次感 150
6.4.3 配色方案 151
6.4.4 科技型商業廣告設計賞析 151
6.5 涼爽 152
6.5.1 涼爽風格的廣告設計 153
6.5.2 涼爽風格廣告設計技巧——為廣告添加點睛色 154
6.5.3 配色方案 154
6.5.4 涼爽風格的廣告設計賞析 154
6.6 美味 155
6.6.1 美味風格的廣告設計 156
6.6.2 美味風格的廣告設計技巧——提高顏色純度更美味 157
6.6.3 配色方案 157
6.6.4 美味風格的廣告設計賞析 157
6.7 熱情 158
6.7.1 熱情風格的廣告設計 159
6.7.2 熱情風格的廣告設計技巧——注意顏色的統一 160
6.7.3 配色方案 160
6.7.4 熱情風格廣告設計賞析 160
6.8 高端 161
6.8.1 高端風格的廣告設計 162
6.8.2 高端風格的廣告設計技巧——活躍畫面氣氛 163
6.8.3 配色方案 163
6.8.4 高端風格的廣告設計賞析 163
6.9 樸實 164
6.9.1 樸實風格的廣告設計 165
6.9.2 樸實風格的廣告設計技巧——畫面要有深色顏色 166
6.9.3 配色方案 166
6.9.4 樸實風格的廣告設計賞析 166
6.10 浪漫 167
6.10.1 浪漫風格的廣告設計 168
6.10.2 浪漫風格的廣告設計技巧——流暢的線條元素 169
6.10.3 配色方案 169
6.10.4 浪漫風格的商業廣告設計賞析 169
6.11 堅硬 170
6.11.1 堅硬風格的商業廣告設計 171
6.11.2 堅硬風格的廣告設計技巧——加入一抹亮色 172
6.11.3 配色方案 172
6.11.4 堅硬風格的廣告設計賞析 172
6.12 純凈 173
6.12.1 純凈風格的廣告設計 174
6.12.2 純凈風格的廣告設計技巧——增添一抹綠色 175
6.12.3 配色方案 175
6.12.4 純凈風格的廣告設計賞析 175
6.13 復古 176
6.13.1 復古風格的廣告設計 177
6.13.2 復古風格的廣告設計技巧——突出風格個性 178
6.13.3 配色方案 178
6.13.4 復古風格的廣告設計賞析 178
6.14 設計實戰：兒童主題戶外廣告的視覺印象 179
6.14.1 設計說明 179
6.14.2 清爽感和浪漫感 180
6.14.3 自然感和熱情感 181
6.14.4 高貴感和溫馨感 182
第7 章 商業廣告設計秘籍
7.1 輕松把握色彩的技巧 184
7.2 彰顯強烈文字訴求 185
7.3 思維創新的永恒表達 186
7.4 時代主流的廣告魅力 187
7.5 畫龍點睛的巧妙手法 188
7.6 合理統一的構圖形式 189
7.7 符號所帶來的視覺信息 190
7.8 如何做好主題的傳播 191
7.9 視覺語言的形象化表達 192
7.10 形神兼具的藝術感染效果 193
7.11 直擊心理的商業廣告設計 194
7.12 表現插畫形式的設計 195
7.13 用細節的靈動性打動人心 196
7.14 突出設計的層次感 197
7.15 一形多意，一意多形的設計 198