設計新生：日本長銷產品品牌設計解析（簡體書）

有些商品能夠長期銷售，其包裝起到了非常重要的作用。商品包裝在銷售週期內會經歷多次演變，以適應市場的變化和消費者的需求。本書分為飲料、食品、調料和日用品4個部分，精選了25款不同的商品，講述了其包裝的延續和變化。本書並未將著眼點停留在包裝設計本身，而是從商品的定位、市場、宣傳、銷售出發，分析商品包裝演變的奧秘。
本書適合平面設計師、工業設計師、包裝設計師閱讀，同時可供策劃人員、市場人員參考。

關注日本各個領域的設計，通過對設計的分析與研究，挖掘設計的深層規律。注重設計美學與商業價值的結合，在設計的商業應用方面具有豐富的研究經驗，是日本設計領域的新風向標。

第 1章 飲料篇/11

惠比壽啤酒/ 劄幌啤酒
鮮豔的金色和惠比壽畫像傳承了120 年的傳統工藝/12

寶can 碳酸酒/ 寶酒造
繼承設計資產，發展為高端品牌/18

三矢汽水/ 朝日飲料
三根箭羽和明朗的配色將傳統與現代相融合/24

POKKA 咖啡原味/ POKKA 劄幌食品& 飲料
從“野性硬漢”到“爽朗青年”，反映時代變遷的“頭像罐”/30

雪印咖啡/ 雪印惠乳製品
咖啡業的登龍門，通過企業重組和品牌革新實現超越/36

第 2章 食品篇/43

雞湯拉麵/ 日清食品
橙色條紋的包裝袋和一如既往的樸實味道/44

劄幌第 一/ 三洋食品
特徵和來歷迥異的三款產品：比起統一性，特徵更為重要/50

滑落布丁/ 江崎格力高
滑落的樂趣是品牌最大的價值/56

牛奶糖/ 不二家
回歸“大紅盒”的原點/62

河童蝦條/ 卡樂比
上市50 年來在包裝上的繼承與創新/68

開心回來/ 龜田制菓
上市30 年後仍處熱銷期，“回來王子”也大顯身手/74

Blendy / 味之素通用食品（AGF）
悠閒的綠色包裝，讓消費者以“休閒輕鬆”的氣氛來享用咖啡/80


第3章 調味料篇/87


丘比沙拉醬/ 丘比
紅色網紋與小丘比特圖案，在看不見的地方進行的改進支撐著產品的口碑/88

可果美番茄沙司/ 可果美
緊密排列的番茄圖案和重新出現的盾形圖框/94

味之素/ 味之素
一如既往的紅色熊貓圖案/100

佛蒙特咖喱/ House 食品
用蘋果和蜂蜜的搭配顛覆人們對咖喱的認知/106

飯店的味道/ 丸米
快速成長支持著的基礎品牌，下一步是“脫離出汁的配方”/112

海苔雞蛋/ 丸美屋食品工業
從“兒童食品”到家庭餐桌的50 餘年的完善過程/118

雙重精煉魚露/ mizkan
以製作方法作為產品名稱，也作為標誌的概念/124

第4章 日用品篇/129

merit 洗髮液/ 花王
宣傳點從“好用”轉變為“全家都能用”/132

Ban 香體露/ 獅王
從高中女生的時尚用品轉變為成熟女性的隨身用品/138

V·樂敦系列眼藥/ 樂敦製藥
多用途常備藥，以多面體瓶體表現產品特點/144

椰油清潔劑/ 莎羅雅
跨越30 年時間逐漸接近完美的透明瓶體/150

香居源/ 小林製藥
體現品牌綜合價值的“高質量芳香”/156

傑士派髮型水/ 曼丹
讓產品成為年輕人購買的第 一種化妝品/162