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目次
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《經營與設計的幸福關系》300年歷史的雜貨老鋪中川政七商店，是日本每個大型商場的標配，Facebook上有14萬粉絲，去日本一定會被列入必逛行程單……它從經營困難的夕陽企業成為最時髦的雜貨店，第13代傳人中川淳首次公開中川政七商店的全部經營方法，告訴你如何復興傳統工藝，讓品牌獲得新生。從“把握企業現狀”到“品牌組合”“傳播設計”“渠道建設”，教你觀察和挖掘顧客的需求，並在此基礎上進行產品和傳播的設計。
作者簡介
作者：【日】中川淳（中川政七商店第十三代董事長兼總經理）生于1974年。從京都大學法學部畢業后，于2000年入職富士通股份有限公司，2002年入職中川政七商店股份有限公司，2008年就任第十三代社長。在“振興日本工藝！”這一企業愿景下開始從事面向特定行業的經營咨詢事業。幫助第一位客戶長崎縣波佐見町陶器制造類企業“MARUHIRO有限公司”創建新品牌HASAMI，迎來空前盛況。于2015年獲得表彰那些憑借獨特的戰略保持著較高收益的企業的獎項——Porter Prize。此外還出演《坎布里亞宮殿》等電視節目，並多次舉辦面向經營者和設計師的講座和演講。著作有《奈良小企業在表參道開店的歷程》《如何著手創建品牌》《品牌的培育之道》（日經BP）《小企業的生存之道》（CCC Media House）。
名人/編輯推薦
《經營與設計的幸福關系》在日本，人們不逛無印良品都逛這家店它是日本每個大型商場的標配，Facebook上14萬粉絲的“網紅店”，去日本一定會被列入必逛行程單……中川政七商店第13代傳人中川淳首次公開全部經營方法從經營困難的老字號到最時髦的雜貨店 歷經三百年的開店智能11個由中川淳親手打造的具體案例這是一本稀有的書，恐怕讀過跟沒讀過的差別會很大。——水野學（Good Design Company董事長）起源于京都，創業于1716年的奈良，如果僅僅靠情懷與文藝，一家雜貨店很難撐到三百年。這家企業如何走上改良之路？中川政七在最近的十余年里，迅速擴大了品牌知名度和用戶好感度。他對雜貨部門進行了大刀闊斧的改革，對傳統工藝進行創新、重塑和品牌升級，重新整頓了公司的管理形式和品牌策略。讓300年的雜貨店歷久彌新，它如今已經很懂顧客們愛什麼……這是穿越時代的智能。人人都想買的中川政七：顧客最愛什麼，我很懂。從“把握企業現狀”到“品牌組合”“傳播設計”“渠道建設”，中川政七商店的全部方法首次公開！這是一本企業經營的稀有教科書。
目次
前 言
第1章 企業診斷
01 現狀把握
02 中期經營計劃
第2章 品牌創建
01 建立品牌
02 組合品牌
03 完善品牌
第3章 商品開發
01 商品政策
02 商品策劃
03 知識產權
04 商品設計
05 規劃
06 確定零售價格
07 預算和初期制造金額
第4章 傳播設計
01 什麼是傳播設計
02 如何進行傳播設計
03 傳播設計的訣竅
04 以溝通的方式思考渠道
第5章 對話
中川淳（中川政七商店第十三代董事長兼總經理）
島浩一郎（博報堂Kettle 董事長兼總經理）
后 記
第1章 企業診斷
01 現狀把握
02 中期經營計劃
第2章 品牌創建
01 建立品牌
02 組合品牌
03 完善品牌
第3章 商品開發
01 商品政策
02 商品策劃
03 知識產權
04 商品設計
05 規劃
06 確定零售價格
07 預算和初期制造金額
第4章 傳播設計
01 什麼是傳播設計
02 如何進行傳播設計
03 傳播設計的訣竅
04 以溝通的方式思考渠道
第5章 對話
中川淳（中川政七商店第十三代董事長兼總經理）
島浩一郎（博報堂Kettle 董事長兼總經理）
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