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商品簡介
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本書稿主要由河南財政金融學院王肖芳老師任主編，鄭州輕工業學院何穎老師、鄭州工商學院張學豔老師任副主編。書稿分為認識市場營銷，分析市場營銷機會，制定市場營銷戰略，設計市場營銷策略，營銷計劃的組織、執行與控制5篇13章內容，共約521千字。本教材以市場營銷理論為基礎，以實踐、應用為目標。在廣泛收集國內外真實的營銷案例，充分吸收國內外理論和營銷教學實踐活動的最新成果的前提下，詳細論述了市場營銷管理、市場營銷環境、市場營銷調研、消費者市場購買行為、組織市場購買行為、競爭市場分析、目標市場戰略選擇、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略及營銷的組織與控制等重要內容。
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