商品簡介
作者簡介
李非黛,資深媒體人,果肉科技創始人、CEO,十年新舊傳媒經驗。中國傳媒大學、廈門理工大學、閩南師范大學客座教授,主授數字媒體、自媒體課程。阿里巴巴、安踏集團、中國醫藥物資協會、廈門總工會、鷺江出版社、廈門黨校新媒體傳播特邀講師。擅長企業互聯網戰略創新及布局、傳播策略布局、企業自媒體體系平臺建立、自媒體團隊建設培訓等。曾任中國自媒體鼻祖飛博共創網絡有限公司互動娛樂總經理。
在傳統媒體時代,為中國報業第一批從事新媒體研究及建設者,全媒體生活服務產品模式、紙媒本土電商模式。轉型新媒體后,帶領團隊開發的精致生活品質平臺上線不到15天,下載量破20萬,同時對自媒體進行商業化變現,日流水達20萬元人民幣。
目次
第一章 周一:清理日
7天人設沖刺,選用的是完整的一周。所以,我們不妨從周一開始。今天要做的是,從結果出發,早上重新梳理一下共同的長期目標、沖刺要解決的短期目標,以便大家達成一致。同時,設定好會議的規則以及會議專用的“暗號詞語”,列出今天要具體解決的問題及問題的執行路徑。下午畫出目前的運營數據現狀圖,從全平臺收集清理目標用戶數據,包括但不限于:指數類型數據、普通數據、活動數據、訪談類數據、觀察類數據等。
第一節 如何快速確定目標——厘清公司戰略對自媒體運營的期望值
第二節 從結果出發,長短期目標的有效制定
第三節 查清自己的現狀,毫不留情地扒干凈
第二章 周二:畫像日
7天人設沖刺進入第二天。經過周一的“清理日”,今天要進入“畫像日”。我們必須清楚的是,這一次的畫像只能是模糊的畫像,就像談戀愛一樣,不知道自己要與誰談戀愛,只知道哪一類人可能是我的“菜”,哪一類人一定不是我的“菜”。從“清理日”的數據中,能拼出的有性別比例、大概年齡層、星座比例、喜好、行為慣性等;另外,還要注意,用戶層級分為粉絲用戶、目標用戶、普遍用戶,根據不同的用戶層級,為他們打造不同的服務。
第一節 從周一整理的數據中,開始推理“嫌疑人”畫像
第二節 特別提醒:萬不可輕視星座
第三節 分出用戶層級,用一張圖、一段故事加以描述
第三章 周三:做媒日
今天相對會輕松一些,既是“做媒日”,又是“緩沖日”。如果前一天有一些工作沒有完成,可以安排在今天早上做完;或者擔心后天的設計工作繁重,可以將明天的工作提早到今天下午啟動。今天,你需要不斷地翻閱昨天的數據推理情況,如同幫你最好的朋友做媒一樣,把昨天畫出的用戶會愛上的那個人,一五一十地“畫”出來,包括他的樣貌、星座、口頭禪、愛好、三觀……甚至身高、體重全擬出來。
第一節 打標簽:“夢中情人”的魅力具象化
第二節 挑一個:最容易做出識別度的六大星座
第三節 用戶最愛三大性格屬性:萌、“賤”、有調性
第四章 周四:決策日
今天,有一個好消息,有一個壞消息,你要先聽哪一個?好消息是,經過昨天的頭腦風暴,大家的妙手締造了一批“夢中情人”,鼓掌賀喜,這是一個巨大的進步;壞消息是,今天是殺伐決斷的日子,大家要帶著自己設計的“夢中情人”與同僚殘酷地PK。今天還有一項任務,就是為PK獲勝的人設開始詳細地規劃設計心、骨、皮,這項較為繁重的設計工作將會延續到明天一整天。
第一節 決斗開始!引導者開啟舞臺
第二節 最關鍵是自媒體昵稱,工具來了!
第三節 決定后,引導者開啟方案設計之路
第五章 周五:設計日
“設計日”是工作比較繁重的一天,所有的事情都必須快速推進。今天要做的是心、骨、皮的設計,所有的要點在昨天已經厘清。今天要合理安排輸出的時間順序,統籌安排每個人的節奏,以免出現有人忙得抽筋、有人閑得要死的狀況。
第一節 快速投票,擬出基本文案
第二節 第二順位:牢記用戶最愛的三大性格屬性
第三節 第三順位:還要考慮編輯事宜
第四節 最終呈現:整體方案,排出樣稿PK
第六章 周六:執行日
經過5天艱苦卓絕的努力,尤其是昨天的沖刺設計,我們的自媒體運營體系基本成型。為了避免拍腦袋決策,今天會是一個簡單的執行測試日。經過簡單的內容制作,展開分場景測試;同時,我們還可以通過拉紅包群、找兄弟公司互推、購買渠道等方式進行分發。
第一節 自媒體也能灰度測試?
第二節 簡單內容的制作和測試
第三節 如何找到目標用戶群?
第七章 周日:復盤日
7天人設沖刺終于到了最后一天。今天將對昨天投放的數據進行回收、總結、分析、復盤,從而定下最終的執行方案。
第一節 數據回收:最好有用戶評論詳情
第二節 復盤的幾個關鍵節點
主題書展
更多主題書展
更多書展本週66折
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大,除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態,其餘商品將正常出貨。
特別提醒:部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供,需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”,方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書,將向海外調貨:
海外有庫存之書籍,等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍,平均作業時間約60個工作天,然不保證確定可調到貨,尚請見諒。
為了保護您的權益,「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨,請在商品鑑賞期內寄回,且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。