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商品簡介
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商品簡介
在這本書中，你可以學到標題寫作、產品文案、商品軟文、海報、宣傳單、電視廣告腳本、演講稿以及新聞稿的寫作格式與技巧。同時，你也將更深刻地理解文案裡的情感融入、消費者心理以及文案創意的內容。
這是一本適用性十分廣泛的文案教學書籍，適合廣告專業學生、專職廣告人、從事商業活動的企業或個人閱讀，讀者可以通過這本書深刻地瞭解文案並掌握各式文案的書寫技巧與邏輯，需要注意的是，這種邏輯不僅在商業廣告中得到體現，同時也給我們的日常生活帶來啟迪。所以，每個人都可以閱讀這本書，並從中得到收穫。
這是一本適用性十分廣泛的文案教學書籍，適合廣告專業學生、專職廣告人、從事商業活動的企業或個人閱讀，讀者可以通過這本書深刻地瞭解文案並掌握各式文案的書寫技巧與邏輯，需要注意的是，這種邏輯不僅在商業廣告中得到體現，同時也給我們的日常生活帶來啟迪。所以，每個人都可以閱讀這本書，並從中得到收穫。
目次
章 了解文案
1.1 關于文案更深的思考
1.2 文案的學習思考
第2章 學會撰寫的標題
2.1 標題的本質
2.2 標題的類型
2.3 標題里的心理學
第3章 從商品文案開始文案之旅
3.1 商品的本質
3.2 你要像商品設計師一樣了解商品
3.3 通過一把切片刀來了解創作文案的具體思路
3.4 為你的商品定位
3.5 提煉賣點
3.6 為商品賣點構建場景
3.7 將商品相關情感注入文案
3.8 消除消費者的購買疑慮
3.9 寫明購買方法
第4章 商品文案衍生出的多種文案類型
4.1 商品軟文的寫作
4.2 商品海報
4.3 宣傳單
4.4 電視廣告腳本
4.5 演講稿
4.6 公關新聞稿
第5章 文案中如何融入情感
5.1 使用定位明確的情感
5.2 情感與產品的聯系
5.3 將友情融入商品
5.4 愛情是好的商品銷售劑
5.5 其他的情緒
第6章 文案心理學
6.1 請讓你的文字獲取信任
6.2 幫助你的消費者思考
6.3 一場公平的交易
6.4 我們都害怕錯過機會
6.5 讓消費者擁有參與感
6.6 合理的購買理由
6.7 一些轉瞬即逝的潮流
6.8 通俗易懂永遠是文案的真諦
6.9 人與社會的關系
6.10 帶來更好的生活
6.11 即使有一絲希望，消費者也不愿錯過
第7章 把創意裝進你的腦袋
7.1 為什么我們需要創意
7.2 一個創意的形成步驟
7.3 創意的表現手法
第8章 賦予商品更多的社會責任
8.1 簡單的社會責任邏輯
8.2 從社會責任的角度去思考更多
第9章 新媒體時代的機遇與思考
9.1 這是一個新興行業
9.2 這個行業還存在很多問題
9.3 如何獲得自己的份文案工作
9.4 成為“文案”只是你“文案”生涯的開始
9.5 試著這樣去做吧
后記
1.1 關于文案更深的思考
1.2 文案的學習思考
第2章 學會撰寫的標題
2.1 標題的本質
2.2 標題的類型
2.3 標題里的心理學
第3章 從商品文案開始文案之旅
3.1 商品的本質
3.2 你要像商品設計師一樣了解商品
3.3 通過一把切片刀來了解創作文案的具體思路
3.4 為你的商品定位
3.5 提煉賣點
3.6 為商品賣點構建場景
3.7 將商品相關情感注入文案
3.8 消除消費者的購買疑慮
3.9 寫明購買方法
第4章 商品文案衍生出的多種文案類型
4.1 商品軟文的寫作
4.2 商品海報
4.3 宣傳單
4.4 電視廣告腳本
4.5 演講稿
4.6 公關新聞稿
第5章 文案中如何融入情感
5.1 使用定位明確的情感
5.2 情感與產品的聯系
5.3 將友情融入商品
5.4 愛情是好的商品銷售劑
5.5 其他的情緒
第6章 文案心理學
6.1 請讓你的文字獲取信任
6.2 幫助你的消費者思考
6.3 一場公平的交易
6.4 我們都害怕錯過機會
6.5 讓消費者擁有參與感
6.6 合理的購買理由
6.7 一些轉瞬即逝的潮流
6.8 通俗易懂永遠是文案的真諦
6.9 人與社會的關系
6.10 帶來更好的生活
6.11 即使有一絲希望，消費者也不愿錯過
第7章 把創意裝進你的腦袋
7.1 為什么我們需要創意
7.2 一個創意的形成步驟
7.3 創意的表現手法
第8章 賦予商品更多的社會責任
8.1 簡單的社會責任邏輯
8.2 從社會責任的角度去思考更多
第9章 新媒體時代的機遇與思考
9.1 這是一個新興行業
9.2 這個行業還存在很多問題
9.3 如何獲得自己的份文案工作
9.4 成為“文案”只是你“文案”生涯的開始
9.5 試著這樣去做吧
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