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影視廣告實務（簡體書）
- 系列名：普通高等院校新聞傳播實訓類十三五規劃教材
- ISBN13：9787564357610
- 出版社：西南交通大學出版社
- 作者：唐英; 余慶華
- 裝訂：平裝
- 出版日：2017/09/01
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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
《影視廣告實務》較為全面、系統地介紹影視廣告的特性、策劃與創意、創作和制作技術等，尤其是在互聯網影響下，影響廣告如何運作及制作以及影視廣告的經營與管理。
《影視廣告實務》從新的視角對影視廣告進行了較為全面的梳理及寫作，尤其是在全媒體語境下影視廣告的運作及運行的方法及規律進行了一定的探索，從而對現階段學生的學習提供了新的視野。
《影視廣告實務》從新的視角對影視廣告進行了較為全面的梳理及寫作，尤其是在全媒體語境下影視廣告的運作及運行的方法及規律進行了一定的探索，從而對現階段學生的學習提供了新的視野。
作者簡介
唐英，成都理工大學傳播科學與藝術學院教授，博士研究生，研究方向：傳播學、廣告學、媒介經營與管理。自2002年以來，發表了45篇學術淪文，其中22篇CSSCI來源期刊；主持了1個國家社科基金重大課題子課題，3個省部級課題，4個廳級課題，并且全部結項；出版個人學術專著1部，主編教材2本，合著、合編學術著作與教材2部。
目次
第一章 影視廣告概述
第一節 影視與廣告的合力
第二節 影視廣告的歷史
第三節 影視廣告的特點與分類
第二章 影視藝術語言
第一節 影視藝術語言的基本單位
第二節 影視藝術的構圖
第三節 影視藝術語言的技巧——蒙太奇
第三章 影視廣告策劃
第一節 影視廣告策劃概述
第二節 影視廣告信息環境分析
第三節 影視廣告消費者分析
第四節 影視廣告競爭對手分析
第五節 影視廣告的表現策略
第六節 影視廣告的媒體策略
第七節 影視廣告策劃書
第四章 影視廣告創意
第一節 影視廣告創意概述
第二節 影視廣告創意的來源與過程
第三節 影視廣告創意的思維方法
第四節 影視廣告創意的主張
第五章 影視廣告創意表現
第一節 影視廣告創意與表現的關系
第二節 影視廣告表現的類型
第三節 影視廣告創意表現手法
第六章 影視廣告文案
第一節 影視廣告寫作的前提
第二節 影視廣告文案概述
第三節 影視廣告文案寫作
第七章 影視廣告美術
第一節 影視廣告美術概述
第二節 影視廣告美術的特性及作
第三節 影視廣告美術的運用
第八章 影視廣告燈光
第一節 光的特性
第二節 光的色彩
第三節 影視廣告布光藝術與技巧
第四節 影視廣告燈光布光幾點說明
第九章 影視廣告攝影
第一節 影視攝像機的原理與結構
第二節 影視攝像機的分類及功能
第三節 影視廣告拍攝技巧與具體運用
第十章 影視廣告攝制
第一節 影視廣告前期準備
第二節 影視廣告的正式拍攝
第三節 影視廣告后期制作
第十一章 影視廣告效果評價
第一節 影視廣告效果概述
第二節 影視廣告效果測試原則及測試指標
第三節 影視廣告效果測定的方法
參考文獻
后記
第一節 影視與廣告的合力
第二節 影視廣告的歷史
第三節 影視廣告的特點與分類
第二章 影視藝術語言
第一節 影視藝術語言的基本單位
第二節 影視藝術的構圖
第三節 影視藝術語言的技巧——蒙太奇
第三章 影視廣告策劃
第一節 影視廣告策劃概述
第二節 影視廣告信息環境分析
第三節 影視廣告消費者分析
第四節 影視廣告競爭對手分析
第五節 影視廣告的表現策略
第六節 影視廣告的媒體策略
第七節 影視廣告策劃書
第四章 影視廣告創意
第一節 影視廣告創意概述
第二節 影視廣告創意的來源與過程
第三節 影視廣告創意的思維方法
第四節 影視廣告創意的主張
第五章 影視廣告創意表現
第一節 影視廣告創意與表現的關系
第二節 影視廣告表現的類型
第三節 影視廣告創意表現手法
第六章 影視廣告文案
第一節 影視廣告寫作的前提
第二節 影視廣告文案概述
第三節 影視廣告文案寫作
第七章 影視廣告美術
第一節 影視廣告美術概述
第二節 影視廣告美術的特性及作
第三節 影視廣告美術的運用
第八章 影視廣告燈光
第一節 光的特性
第二節 光的色彩
第三節 影視廣告布光藝術與技巧
第四節 影視廣告燈光布光幾點說明
第九章 影視廣告攝影
第一節 影視攝像機的原理與結構
第二節 影視攝像機的分類及功能
第三節 影視廣告拍攝技巧與具體運用
第十章 影視廣告攝制
第一節 影視廣告前期準備
第二節 影視廣告的正式拍攝
第三節 影視廣告后期制作
第十一章 影視廣告效果評價
第一節 影視廣告效果概述
第二節 影視廣告效果測試原則及測試指標
第三節 影視廣告效果測定的方法
參考文獻
后記
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