數位出版商業模式研究（簡體書）

陳潔*的這本《數字出版商業模式研究》以移動 閱讀領域為突破口，提出可行的數字出版商業模式， 并以此構建我國數字出版商業模式發展“路線圖”。從數字出版變革、產業鏈結構分析、商業模式要素， 到可行性商業模式探討，從理論層面的剖析到具體實 踐應用，豐富而立體地勾勒出我國探索數字出版商業 模式的發展之道，從出版社、出版行業、出版管理部 門等不同層面提出數字出版轉型之路。此書在時代需 要、產業轉型、政策扶持方面具有強烈的現實意義， 其內容是發展數字出版不可回避的問題，能為出版研 究進一步發展提供理論指導和經驗梳理。

浙江大學副教授、博士生導師，數字出版研究中心執行主任，中文系副主任，劍橋大學高級訪問學者，浙江省第一批之江青年社科學者，求是青年學者，主要從事數字出版、現當代文化等領域的研究。在《新華文摘》、《中國出版》、《出版研究季刊》（Publishing Research Quarterly）等國內外學術期刊上發表數十篇研究成果，著有《數字化時代的出版學》（北京大學出版社出版）。曾獲浙江省哲學社會科學成果獎、省教育科研成果獎、浙江大學優秀教學質量獎。獨立主持國家社科基金、教育部人文社科等多項國家級、省部級課題。先後被授予浙江大學優秀青年教師、十佳青年崗位能手等榮譽稱號。

導論 一 數字出版研究緣起與界定 1.時代、產業、政策的研究背景 2.數字出版與數字出版產業范圍 3.移動閱讀與商業模式界定 二 數字出版研究現狀與意義 1.國內外數字出版研究處于起步階段 2.理論基礎及研究方法 3.重點、創新點、難點 三 我國移動閱讀與數字出版發展 1.數字出版已成為出版業拓展新空間 2.數字出版產業鏈亟待進一步貫通 3.數字出版商業模式亟待創新章 面向移動閱讀的數字出版發展特點與變革 一 消費端：泛在閱讀與媒介融合 1.移動閱讀時代的超閱讀 2.移動閱讀與文化傳遞模式的改變 3.文化傳遞模式引發出版方式改變 二 生產端：用戶創造與創意多元 1.內容創意是出版價值的決定因素 2.超寫作：文本變革與用戶創造內容 3.數字內容應是出版業的主要增長點 三 產業形態：共享融合與個性定制 1.出版模式的數字化轉變 2.出版業的數字化改造 3.數字內容的增值效應 4.社群效應與出版新業態第二章 數字出版產業鏈結構分析 一 數字出版發展主體 1.作為上游的內容提供商 2.作為中游的信息服務商 3.作為下游的分銷商 4.數字出版各主體業務的多樣化和多元性 二 數字出版標準規范 1.行業標準尚未統一，產業格局依然混亂 2.行業標準規范體系的建設與完善 3.標準制定過程中的問題與對策 三 數字出版管制引導 1.設立內容管制，激發數字內容活力與創造力 2.倡導有序競爭，以競爭促合作，以競爭促發展 3.強化政策扶持，創造良好發展環境 4.完善法律法規，建立法制健全的數字出版產業第三章 移動閱讀領域數字出版商業模式要素分析 一 數字出版商業模式分類 1.產業互動增值模式 2.基于移動通信網絡的微信出版模式 3.基于群組信任的數字內容在線支付模式 4.網站移動閱讀器及其他閱讀收費模式 二 數字出版盈利對象分析 1.教育出版：數字信息服務模式 2.大眾出版：與內容相應的市場互動模式 3.專業出版：基于知識機構的定制模式 三 數字出版發展核心戰略 1.發掘移動出版領域原創內容的活力與生產力 2.以內容資源為核心，孵化出版產業鏈 3.促進新型出版形式的發展與成熟 4.積極試水新媒體，構建數字閱讀生態第四章 面向移動閱讀的數字出版的可行盈利模式 一 消費：交叉補貼免費共享模式 1.付費墻模式 2.關鍵內容付費VIP模式 3.內容 新興閱讀終端模式 4.紙質書 電子書捆綁模式 二 生產：產業融合互動模式 1.技術引發的數字出版產業變動 2.相關文化產業互動模式 3.自助出版模式’ 三 體制：終端需求帶動重組模式 1.移動終端衍生的數字出版需求及提供商重組 2.移動終端需求帶動內容提供商重組模式 3.移動終端需求的產業重組模式第五章 中國數字出版商業模式構建建議 一 出版社數字內容管理平臺的架構與實施 1.出版社數字內容管理平臺的構想 2.國內外數字內容管理平臺實施現狀 3.數字內容管理平臺實施過程中的關鍵點 二 出版行業的內容整合與版權管理 1.出版業數字內容亟待進一步整合 2.行業性數字版權管理平臺的建立設想 3.統一標準的數字內容管理平臺建設 三 應對內容融合的管理融合 1.內容融合引發管理融合 2.管理融合在立法、行政等方面的具體實施 3.數字內容管理和服務結合模式 4.守正創新構建我國數字出版產業新業態結語 移動閱讀顛覆出版業未來附錄 中國數字出版發展對策研究報告參考文獻