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商品簡介
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全書注重內容的科學性、系統性和可操作性，將市場行銷學的一般規律、原理與郵輪市場行銷運作結合起來，系統闡述了郵輪市場行銷的基本理論和方法。本教材共十章：第一章至第五章系統的介紹了郵輪市場行銷分析，包括郵輪市場行銷環境分析、郵輪旅遊者購買行為分析、郵輪市場調研與預測和郵輪市場細分與目標市場的選擇。第六章至第十章介紹了郵輪市場行銷組合，包括郵輪市場競爭戰略、郵輪旅遊產品策略、郵輪旅遊價格策略、郵輪旅遊管道策略和郵輪旅遊促銷策略。
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