中國工商管理案例精選第五輯（簡體書）

呈現在讀者面前的這本案例集精選了38篇中央財經大學MBA原創案例，全面涵蓋“戰略管理”“市場營銷”“人力資源”“公司治理”“運營管理”“金融證券”“財務審計”等商業領域。這些案例都是中央財經大學教師在親臨企業，深入研究中國企業管理的實際問題基礎上，凝練出的具有中國特色的管理問題、管理思想、管理理論的原創案例。

中央財經大學是教育部直屬的國家“211工程”重點建設高校和“國家優勢學科創新平臺”項目首批試點高校。中財MBA項目是國內*競爭力和影響力的MBA項目之一，依托學校良好的社會聲譽和品牌價值，整合全校優質資源，注重發揮財經學科特色和師資優勢，取得了豐碩的辦學成果和社會認可：2010年被教育部批準為開展專業學位研究生教育綜合改革試點的18所MBA培養院校之一，并且是入選的財經類高校；2011年又成功通過國際MBA協會﹙Association of MBAs，簡稱AMBA﹚國際認證，實現與國際管理教育標準的對接。2015年在全國高校內首次開設金融與大數據營銷方向，適應金融領域“互聯網 ”及大數據發展對人才的需求。

★收錄中央財經大學年度*原創MBA案例38篇★入選案例均根據中國真實企業故事改編，全面涵蓋“戰略管理”“市場營銷”“人力資源”“公司治理”“運營管理”“金融證券”“財務審計”等商業領域★本案例集是MBA、EMBA學員理想的課堂討論和課外讀物，也是所有對中國企業的成長和實踐有興趣的人士的學習讀物，通過閱讀這些案例，可以了解中國本土化的企業成長與問題、成功與經驗

目 錄戰略管理十字路口的P公司易寶藍海之旅：“支付-金融”夢鵬起走向何處魯遼甩掛——駛往物流藍海的新航線學而思的差異化戰略中國民營企業的發展道路研究——基于新希望集團的案例小米和美的“閃婚”親親寶貝商城的STP戰略——大舉圈地生活服務市場鮮谷農業是反轉還是堅守太保產險的困局——沒落與突圍冬天來了，春天還會遠么？——JX拍賣公司的藍海戰略寒冬里哈爾濱文化產權交易所的戰略選擇市場營銷“微信大咖”要回央視頻道？祥源茶業營銷傳播策略抉擇從微博至微信：大班家政的營銷傳播小銀行卡里的大文章：郵儲北京分行銀行卡業務創新探索河北祿國進出口貿易有限公司線下到線上策略抉擇農資電商“地推”由誰來做？——中農農惠網的營銷渠道抉擇人力資源與組織行為立方體倉儲服務公司的第三年——下一步怎么走IT外包公司合并后的培訓之路伙伴還是冤家——投資者與創業者的共融之道中洋集團人才的去與留北京地鐵基于勝任力的中層管理者人力資源管理體系建設公司治理創維的職業經理人危機運營管理生鮮電商領域的革命者：“許鮮網”金百萬：互聯網加“準成品”開辟餐飲業新天地金融證券收益與規模的抉擇——紅圣基金的困惑B銀行市場風險系統——基于巴塞爾協議三的體系重建翼龍貸網引入聯想戰投：開啟互聯網借貸藍海新征程郵儲銀行：根植普惠金融沃土“藥都樂”，樂藥都——亳州藥都農村商業銀行“藥都樂”中藥材產業鏈系列貸款分析對賭協議的鮮花與陷阱——俏江南鼎暉投資案例分析天使還是魔鬼？--雷士照明創業股東的融資之殤創業緣何夢斷？--基于創業融資與風險投資的分析財務審計獨立董事視角下的民營企業內部控制京東商城的物流成本管理面對醫療改革，開灤總醫院如何應對華銳風電內部控制連續被否與前期會計差錯更正稅務上海藍島鉆石商貿公司稅收籌劃企業倫理與社會責任肯德基食品安全事件與百勝中國的社會責任披露