商品簡介
日本長銷商品的設計記錄全書
《日經設計》特別輯錄
UI設計、工業設計、平面設計、產品策劃靈感參考
解讀日本商品經典設計變遷
從細節尋求設計改進空間
探索設計美學、商業價值間的融合與平衡
本書為日本長銷商品的設計細節透析，回顧了日本各領域長銷商品的注重消費者體驗的設計變遷，以詳盡的圖解形式對比設計的變與不變，從社會背景、消費者習慣變化、專業設計、市場等的視角分析其中的原因，並總結相關設計參考範例，嘗試在設計、科技、商業直接尋求更深層的價值與平衡。
本書可作為UI設計、工業設計、平面設計、產品策劃等專案的設計及靈感參考。
作者簡介
日經設計 Nikkei Design
關注日本各領域設計，通過對設計的分析與研究，挖掘設計的深層規律，注重設計美學與商業價值的結合，在設計的商業應用方面具有深厚的研究經驗，為日本設計領域的新風向標。
目次
第1篇 長期暢銷品設計中的秘密——長壽商品的設計變遷
【飲料】
2 寶礦力水特 大塚製藥 不變的思想 不變的設計
10 Bireley’s 朝日飲料 回歸原點 傳遞安心與安全
18 可爾必思 可爾必思公司 新瓶上的舊水珠
26 伊藤園綠茶（お～いお茶）／伊藤園 不變中的新設計
34 Joie／養樂多總部 初心與新意並重
【食品】
42 Bisco／江崎格力高 誕生80年後迎來全盛期
50 明治保加利亞式優酪乳 明治 全新的品牌象徵
58 夢咖喱 大塚食品 不用等到三分鐘的聰明包
66 加納牛奶巧克力 樂天 銷量登頂的紅色包裝
74 Clorets（嘉綠仙）口香糖 億滋日本 變化的設計、不變的清新感
82 熱香餅蛋糕粉 森永制果 用照片傳遞美味
【其他日用品】
90 潔霸 花王 創新和永不停止的改進
98 惠潤 資生堂 符合時代特點的“滋潤”體現
106 牛牌香皂 紅盒 牛乳石堿共進社 保持85年的包裝變在何處？
114 G·U·M SUNSTAR 在整個賣場內宣傳產品防治牙周病的功效
122 Saran保鮮膜 旭化成家庭用品株式會社 更安全、更方便
130 柔和七星 日本香煙產業株式會社（JT） 品牌名稱雖然消失，但品牌價值依然延續
第2章 目標，長期暢銷品——人氣商品設計升級的秘密
【短期：升級產品設計的目的在於短時間內提高產品銷量】
141 “世界廚房”海鹽荔枝果汁 麒麟飲料 一系列升級促進銷量飛速提升
【中期：旨在打造長期暢銷品，積蓄品牌實力】
144 絲蓓綺 資生堂 時刻傾聽消費者聲音的角色扮演調查
151 Fit’s口香糖 樂天 頻繁升級傳遞不斷創新的信號
156 Fru-gra 卡樂比 改變產品名後銷售額提升1.6倍
163 Partheno 森永乳業 品牌藍搭配不同配色
【長期：目的是保持長期暢銷品的活力】
167 百奇 江崎格力高 產品分工不同，包裝升級方針不同
【再出發：講述產品如何再次重返市場】
173 Timotei洗髮水 聯合利華 19年後用金色重返日本市場
【特別專欄】
184 綠茶包裝升級最前線 圍繞綠茶特點和產品個性的銷售大戰
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