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市場營銷學：原理與實踐（簡體書）
- 系列名：高等院校應用型、立體化規劃教材·經管類核心課
- ISBN13：9787309123333
- 出版社：復旦大學出版社
- 作者：于潔
- 裝訂：平裝
- 出版日：2016/08/29
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商品簡介
目次
商品簡介
于潔編寫的《市場營銷學(原理與實踐經管類核心課高等院校應用型立體化規劃教材)》是將新媒體、新技術的運用與傳統教材出版相結合的一次大膽嘗試。本書通過多維的實踐場景，利用二維碼技術及微信平台，實現與學生的交流互動。全書緊扣市場營銷學應用性和實踐性很強的特點，在講述正式內容前，通過“營銷視頻掃一掃”“課前預習”環節，引起學生對本章節的學習興趣和關注，各章內容中穿插“案例小鏈接”增加教材的可讀性，同時每章安排了“營銷實戰案例”“思考題與應用”等練習和實踐，突出了知識應用的能力培養。
本書的內容主要包括：市場營銷概述、市場營銷環境、消費者市場與購買行為、組織市場與購買行為、市場營銷調研與預測、企業戰略計劃與營銷管理、目標營銷戰略與定制營銷、創造產品與產品管理、產品定價、分銷渠道、促銷策略、開發全球市場以及新媒體營銷。
本書適合大專院校經管類師生選作教材，也可作為實踐工作者的參考讀物
本書的內容主要包括：市場營銷概述、市場營銷環境、消費者市場與購買行為、組織市場與購買行為、市場營銷調研與預測、企業戰略計劃與營銷管理、目標營銷戰略與定制營銷、創造產品與產品管理、產品定價、分銷渠道、促銷策略、開發全球市場以及新媒體營銷。
本書適合大專院校經管類師生選作教材，也可作為實踐工作者的參考讀物
目次
第I篇認識營銷：創造和傳遞價值
第一章市場營銷慨述
本章知識結構圖
課前預習
營銷視頻掃一掃營銷新趨勢：數字化營銷
1.1市場營銷學的形成與發展
1.1.1市場營銷學的形成
1.1.2互聯網時代的市場營銷
1.1.3對營銷的誤解
1.2市場與市場營銷
1.2.1市場營銷的定義
1.2.2企業與市場
1.2.3市場營銷的對象
1.2.4市場營銷的核心概念
1.3市場營銷管理哲學及其演進
1.3.1五種市場營銷管理哲學
1.3.2比較與分析
1.4營銷的價值
1.4.1顧客眼中的價值
1.4.2賣方眼中的價值
1.4.3社會眼中的價值
1.4.4本書架構
本章小結
關鍵術語(中英對照)
思考題與應用
營銷實戰案例
第Ⅱ篇洞察市場：理解消費者的價值需求
第二章市場營銷環境
本章知識結構圖
課前預習
營銷視頻掃一掃十年磨一劍：《阿凡達》的營銷啟示
2.1市場營銷環境概述
2.1.1市場營銷環境的內涵
2.1.2市場營銷環境的特徵
2.1.3企業與營銷環境的關係
2.2微觀營銷環境
2.2.1企業內部環境
2.2.2供應商
2.2.3營銷中介
2.2.4顧客
2.2.5競爭者
2.2.6公眾
2.3宏觀營銷環境
2.3.1人口環境
2.3.2經濟環境
2.3.3自然環境
2.3.4科學技術環境
2.3.5政治與法律環境
2.3.6社會文化環境
2.4營銷環境分析及對策
2.4.1環境分析法——SwOT分析法
2.4.2企業應對環境影響的對策
本章小結
關鍵術語(中英對照)
思考題與應用
營銷實戰案例
第III篇戰略選擇：制定營銷價值決策
第IV篇營銷策略：創立、交付於傳播價值主張
第V篇營銷擴展：新市場與新領域
參考文獻
第一章市場營銷慨述
本章知識結構圖
課前預習
營銷視頻掃一掃營銷新趨勢：數字化營銷
1.1市場營銷學的形成與發展
1.1.1市場營銷學的形成
1.1.2互聯網時代的市場營銷
1.1.3對營銷的誤解
1.2市場與市場營銷
1.2.1市場營銷的定義
1.2.2企業與市場
1.2.3市場營銷的對象
1.2.4市場營銷的核心概念
1.3市場營銷管理哲學及其演進
1.3.1五種市場營銷管理哲學
1.3.2比較與分析
1.4營銷的價值
1.4.1顧客眼中的價值
1.4.2賣方眼中的價值
1.4.3社會眼中的價值
1.4.4本書架構
本章小結
關鍵術語(中英對照)
思考題與應用
營銷實戰案例
第Ⅱ篇洞察市場：理解消費者的價值需求
第二章市場營銷環境
本章知識結構圖
課前預習
營銷視頻掃一掃十年磨一劍：《阿凡達》的營銷啟示
2.1市場營銷環境概述
2.1.1市場營銷環境的內涵
2.1.2市場營銷環境的特徵
2.1.3企業與營銷環境的關係
2.2微觀營銷環境
2.2.1企業內部環境
2.2.2供應商
2.2.3營銷中介
2.2.4顧客
2.2.5競爭者
2.2.6公眾
2.3宏觀營銷環境
2.3.1人口環境
2.3.2經濟環境
2.3.3自然環境
2.3.4科學技術環境
2.3.5政治與法律環境
2.3.6社會文化環境
2.4營銷環境分析及對策
2.4.1環境分析法——SwOT分析法
2.4.2企業應對環境影響的對策
本章小結
關鍵術語(中英對照)
思考題與應用
營銷實戰案例
第III篇戰略選擇：制定營銷價值決策
第IV篇營銷策略：創立、交付於傳播價值主張
第V篇營銷擴展：新市場與新領域
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