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虛擬社群環境下網絡口碑採納行為的研究（簡體書）
- 系列名：湖南師範大學商學院經濟管理論叢
- ISBN13：9787514166484
- 出版社：經濟科學出版社
- 作者：楊爽
- 裝訂／頁數：平裝／112頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：1
- 出版日：2016/02/01
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商品簡介
商品簡介
本書稿將通過使用質性研究、情景模擬等方法，探索虛擬社群背景下影響網路口碑資訊採納的一些新的因素，重構口碑資訊品質和資訊源可信賴性兩個構念的內涵和維度，並實證分析資訊採納行為的影響因素及其作用機理。全書共由以下七個部分構成：第一章為緒論，主要介紹論文的選題背景、研究目標、研究方法、主要內容以及技術路線；第二章為文獻綜述，這章將明晰網路口碑和虛擬社群的內涵，並基於傳播者、接收者、資訊特徵三個視角總結網路口碑資訊採納的影響因素，回顧資訊品質和資訊源可信賴性的構成維度以及質性研究方法的文獻，旨在厘清思路，尋找新的切入點；第三章為基本變數的界定與質性研究的編碼，這章將明確資訊品質、資訊源可信賴性、關係強度、易感性、一致性以及資訊採納六個變數的內涵及其測量方式，同時對前兩個構念進行質性的研究，挖掘其新的維度；第四章為理論模型的構建，針對上述六個變數之間的關係，這章將提出八個主要的理論假設；第五章為實驗設計、前測、量表設計與修正，這章將設計兩個2×2×2的情景類比實驗，對變數進行操作性定義，並使用預測試的資料修正量表；第六章為正式實驗的資料搜集與假設檢驗，這章將運用驗證性因數分析、方差分析和層級回歸分析三個主要的方法對資料進行處理；第七章為研究意義、研究局限和對未來研究方向的展望。
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