移動電商：行銷方向（簡體書）

本書共分為移動電子商務營銷概述，移動電子商務營銷崗位的基本要求，以及移動電子商務營銷策略、營銷技巧、營銷產品和價格策略、營銷工具和方法、營銷效果監測與數據分析、案例分析這八章。其中，第 一章介紹移動互聯網、移動電子商務的相關概念；第 二章通過分析目前中國市場移動電子商務的人才需求情況，總結相關崗位的技能，並講解如何利用網絡搜索目標職位；第三章主要分析移動電子商務營銷策略中的企劃案、4P策略以及推廣渠道；第四章重點介紹了概念及銷售技巧；第五章詳細分析了商業模式以及產品策略、價格策略；第六章主要對移動網絡營銷的工具與方法進行系統介紹；第七章重點介紹了七種數據分析工具；第八章對時下成功的移動營銷案例進行了分析。
本書不僅內容新穎，緊跟行業發展，而且結合時下熱門的移動互聯網案例，採用圖示化的表述形式，讓讀者充分理解移動電商營銷的前期準備、中間策劃、後期執行。本書既適合各層次的移動電商領域從業人員，或是打算投身移動電商領域的轉型人才，同時也可以作為各類培訓學校以及大中專院校的教學用書。

作者團隊中既有在高等職業院校從事移動電子商務一線教學的資深教師，也有在電商行業奮斗多年的管理者，以及移動電子商務的開拓者、踐行者、管理者。

1. 中國電子商務協會移動電子商務師認證培訓指定用書。2. 為在移動電子商務領域尋求商機與想要從事移動電商領域相關工作的學員提供清晰的市場及職業定位。3. 重點圖示化。將重要概念、特征及在實際工作中的操作流程利用智能圖示的形式表現出來，幫助學員系統的記憶相關知識點。4. 案例豐富。通俗易懂地幫助學員理解移動電子商務營銷中的相關技巧。

章 移動電子商務營銷概述.....1

學習目標及重點、難點.........1

案例導入................................. 1

節 互聯網與移動互聯網...... 2

一、互聯網是一把“金鑰匙”......... 2

二、錯過互聯網等于錯過一個時代..... 3

三、互聯網營銷新概念........... 3

四、移動互聯網的發展趨勢......6

五、移動互聯網的概念基礎............. 9

第二節 認識電子商務...........11

一、電子商務的發展歷程...... 11

二、電子商務的傳統模式...... 12

三、電子商務的新模式....... 13

第三節 網絡營銷與微營銷........ 16

一、網絡營銷的定義及特點......... 16

二、系統化的網絡營銷....... 17

三、移動互聯網時代的微營銷.......... 19

四、移動電子商務營銷的定義與工作內容....22

本章總結....... 23

實操訓練.........24



第二章 移動電子商務營銷崗位的基本要求......... 25

學習目標及重點、難點...... 25

案例導入............ 25

節 人才需求與崗位概述.....26

一、移動互聯網催生巨大人才缺口.... 26

二、電商崗位能力的構成要素........29

第二節 招聘搜索調研與新媒體崗位的基本需求....... 35

一、招聘搜索的調研..........35

二、微營銷、新媒體崗位的要求..... 37

本章總結....... 39

實操訓練........ 39



第三章 移動電子商務營銷策略...... 41

學習目標及重點、難點...... 41

案例導入......... 41

節 選擇市場及定位...... 42

一、市場營銷的本質....... 42

二、市場的產品生命周期............ 44

三、市場的“八股文”——企劃案...... 47

第二節 定義你的產品價值............ 54

一、關于產品——4P策略.........54

二、關于價格——4P策略........55

三、關于渠道——4P策略.