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目次
修訂版序
第一版序一
第一版序二
前言
修訂版前言
第一版前言
緒論:重新認識會展業
一、平臺思維與會展活動的本質
二、一種理解會展基本概念的脈絡:活動-節事活動-商務活動-會展
三、會展業發展的一般分析框架
四、企業參展的變化趨勢及其對展覽業的影響
宏觀層面:國際競爭規范管理行為
第1章 行業管理:政府扶持、協會主導
(專題研究1.1)
中美會展產業發展系統比較研究——兼論美國會展產業發展對中國的啟示
(專題研究1.2)
美國和德國會議業發展的經驗及啟示
(專題研究1.3)
會展業實施政府主導發展模式的依據與策略創新
(專題研究1.4)
城市會議業整體促銷的主體與模式
(專題研究1.5)
政府主導型展會的運作模式
(專題研究1.6)
國外節慶行業管理
(專題研究1.7)
國內節慶行業管理
第2章 會展城市:群雄逐鹿,問鼎者誰
(專題研究2.1)
城市會展業發展的幾種典型模式
(專題研究2.2)
目的地管理視角下城市會展業與旅游業的融合發展
(專題研究2.3)
借助大型節事活動,發展城市旅游——以北京、上海和廣州為例
(專題研究2.4)
城市會展綜合體建設的國際經驗
實務層面:戰略思維指導資源整合
第3章 會展公司:項目先行,全球拓展
(專題研究3.1)
國際展覽巨頭的戰略思維帶給我們什么
(專題研究3.2)
中國會展業并購的發展趨勢與企業對策
第4章 展覽項目:整合資源,提升擴張
(專題研究4.1)
政府主導型展覽會的發展之路
(專題研究4.2)
展覽會品牌管理策略
(專題研究4.3)
如何提高參展商的投資回報率(ROI)
(專題研究4.4)
展覽項目出售完全攻略
(專題研究4.5)
媒體——展覽項目運作的利劍
(專題研究4.6)
科技在展覽業中的應用
(專題研究4.7)
人文色彩——提升展覽會品位的法寶
(專題研究4.8)
精心打造休閑展覽,創造一流觀展環境
(專題研究4.9)
活動營銷的未來:強調體驗、量化價值
(專題研究4.10)
美國消費展覽會的發展趨勢
第5章 會展場館:百舸爭流,特色制勝
(專題研究5.1)
會展場館選址,想說透你不容易
(專題研究5.2)
會展中心可以怎樣去經營
第6章 節慶活動:目標明確,市場運作
(專題研究6.1)
國外節慶活動的運作模式
(專題研究6.2)
國內節慶活動的運作模式
第7章 會展與傳媒:互相滲透,共創價值
(專題研究7.1)
社交媒體在會展活動觀眾組織中的應用
(專題研究7.2)
國內專業會展媒體的發展現狀與趨勢
支撐層面:全球視野呼喚智力再造
第8章 職業培訓:權威認證,實用導向
(專題研究8.1)
國際會議協會(MPI)的會議與商務活動能力標準(MBECS)讀后感
(專題研究8.2)
理論、實踐與報告并舉——以喬治·華盛頓大學的活動管理證書為例
第9章 會展教育:產學結合,知行并進
(專題研究9.1)
會展:是一門學科,還是一個領域?
(專題研究9.2)
活動管理背景下的中國會展教育發展對策研究
(專題研究9.3)
會展專業必將走向活動管理——以上海師范大學會展經濟與管理專業為例
(專題研究9.4)
項目驅動型會展專業人才培養模式研究——以上海師范大學會展經濟與管理專業為例
(專題研究9.5)
關于會展專業學習的10項主張
第10章 會展職業:前景美好,充滿變化
(專題研究10.1)
從會展專業大學生向職場的成功跨越
(專題研究10.2)
關于會展和活動管理工作的10個鮮為人知的真相
(專題研究10.3)
會展項目經理的10項修煉
(專題研究10.4)
會展專業人士的10條效率法則
(專題研究10.5)
會展人保持工作和生活平衡的5個準則
第11章 新型業態:專業服務,百舸爭流
(專題研究11.1)
會展業臨聘服務市場透視
(專題研究11.2)
國際展覽會審計的基本經驗
(專題研究11.3)
美國展覽會審計發展及其對中國的啟示
第12章 技術創新:層出不窮,適用至上
(專題研究12.1)
2015年會展業的十大變革性技術
(專題研究12.2)
2015年會議行業十大技術創新
(專題研究12.3)
常見的12類會展與活動技術工具
(專題研究12.4)
會展和活動移動應用:以顧客價值為中心
附錄1中國會展業發展大事記(1949-2015年10月)
附錄2國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見(國發(2015)15號)
參考文獻
后記
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