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《眾籌 互聯網+時代的融資新思維》共分為8章，第1章結合互聯網金融，介紹了眾籌的定義、起源、規則等內容；第2章講述了眾籌在中國的發展歷程、國內外眾籌的差異與5 個頗具代表性的眾籌平臺；第3章講述了4 種眾籌模式；第4章告訴讀者眾籌立項的技巧；第5章講述了如何推廣眾籌項目；第6章分享了眾籌策略與技巧；第7章介紹了眾籌的風險；第8章講述了眾籌成功的案例。
《眾籌 互聯網+時代的融資新思維》邏輯清晰，案例豐富，注重實戰，是一本實用、接地氣、可操作性強的眾籌指導書，適合懷抱夢想的初始創業者、中小微企業、眾籌從業者與愛好眾籌的讀者閱讀。
作者簡介
郭春光
資深媒體人，網絡暢銷書作家，國內新媒體發展較早的一批實踐者之一。社會管理專業研究生、北京大學EMBA。北京行知育才信息技術研究院首席網絡營銷專家、哈爾濱互聯網行業商會常務副會長、哈爾濱市道里區青年創業聯合會執行會長、東北農業大學特聘創業導師。
善于用媒體人獨特的視角和冷靜的思維看待網絡事件的傳播，擅長網絡策劃營銷，對互聯網內容營銷有獨到見解，善于股權眾籌項目的策劃與實施。上海股權交易中心掛牌上市公司——云智慧網絡科技董事長；互聯網眾籌典型案例——哈爾濱很多人咖啡館創辦人之一、執行董事。
趙月陽
國內資深策劃人、文化經濟學者，企業營銷策劃及品牌戰略專家。多年來深耕策略與創意，提倡創意營銷、快樂營銷，實踐和指導了近百余個股權眾籌項目，擅長眾籌模式實現資金對接、人才對接、資源對接。
哈爾濱首家互聯網眾籌項目——哈爾濱很多人咖啡館創始人之一，地產江湖、房惠幫、哈埠樓市、肇冬小餅等多個品牌創始人，哈爾濱往來傳媒有限公司董事長、云智慧科技執行董事、哈爾濱市道里區青年創業聯合會副會長。
資深媒體人，網絡暢銷書作家，國內新媒體發展較早的一批實踐者之一。社會管理專業研究生、北京大學EMBA。北京行知育才信息技術研究院首席網絡營銷專家、哈爾濱互聯網行業商會常務副會長、哈爾濱市道里區青年創業聯合會執行會長、東北農業大學特聘創業導師。
善于用媒體人獨特的視角和冷靜的思維看待網絡事件的傳播，擅長網絡策劃營銷，對互聯網內容營銷有獨到見解，善于股權眾籌項目的策劃與實施。上海股權交易中心掛牌上市公司——云智慧網絡科技董事長；互聯網眾籌典型案例——哈爾濱很多人咖啡館創辦人之一、執行董事。
趙月陽
國內資深策劃人、文化經濟學者，企業營銷策劃及品牌戰略專家。多年來深耕策略與創意，提倡創意營銷、快樂營銷，實踐和指導了近百余個股權眾籌項目，擅長眾籌模式實現資金對接、人才對接、資源對接。
哈爾濱首家互聯網眾籌項目——哈爾濱很多人咖啡館創始人之一，地產江湖、房惠幫、哈埠樓市、肇冬小餅等多個品牌創始人，哈爾濱往來傳媒有限公司董事長、云智慧科技執行董事、哈爾濱市道里區青年創業聯合會副會長。
名人/編輯推薦
郭春光
資深媒體人，網絡暢銷書作家，國內新媒體發展較早的一批實踐者之一。社會管理專業研究生、北京大學EMBA。北京行知育才信息技術研究院首席網絡營銷專家、哈爾濱互聯網行業商會常務副會長、哈爾濱市道里區青年創業聯合會執行會長、東北農業大學特聘創業導師。
善于用媒體人獨特的視角和冷靜的思維看待網絡事件的傳播，擅長網絡策劃營銷，對互聯網內容營銷有獨到見解，善于股權眾籌項目的策劃與實施。上海股權交易中心掛牌上市公司——云智慧網絡科技董事長；互聯網眾籌典型案例——哈爾濱很多人咖啡館創辦人之一、執行董事。
趙月陽
國內資深策劃人、文化經濟學者，企業營銷策劃及品牌戰略專家。多年來深耕策略與創意，提倡創意營銷、快樂營銷，實踐和指導了近百余個股權眾籌項目，擅長眾籌模式實現資金對接、人才對接、資源對接。
哈爾濱首家互聯網眾籌項目——哈爾濱很多人咖啡館創始人之一，地產江湖、房惠幫、哈埠樓市、肇冬小餅等多個品牌創始人，哈爾濱往來傳媒有限公司董事長、云智慧科技執行董事、哈爾濱市道里區青年創業聯合會副會長。
資深媒體人，網絡暢銷書作家，國內新媒體發展較早的一批實踐者之一。社會管理專業研究生、北京大學EMBA。北京行知育才信息技術研究院首席網絡營銷專家、哈爾濱互聯網行業商會常務副會長、哈爾濱市道里區青年創業聯合會執行會長、東北農業大學特聘創業導師。
善于用媒體人獨特的視角和冷靜的思維看待網絡事件的傳播，擅長網絡策劃營銷，對互聯網內容營銷有獨到見解，善于股權眾籌項目的策劃與實施。上海股權交易中心掛牌上市公司——云智慧網絡科技董事長；互聯網眾籌典型案例——哈爾濱很多人咖啡館創辦人之一、執行董事。
趙月陽
國內資深策劃人、文化經濟學者，企業營銷策劃及品牌戰略專家。多年來深耕策略與創意，提倡創意營銷、快樂營銷，實踐和指導了近百余個股權眾籌項目，擅長眾籌模式實現資金對接、人才對接、資源對接。
哈爾濱首家互聯網眾籌項目——哈爾濱很多人咖啡館創始人之一，地產江湖、房惠幫、哈埠樓市、肇冬小餅等多個品牌創始人，哈爾濱往來傳媒有限公司董事長、云智慧科技執行董事、哈爾濱市道里區青年創業聯合會副會長。
目次
目錄
第一章?眾籌：別讓融資難倒你
1.1 什么是眾籌／2
1.1.1 眾籌的定義／2
1.1.2 眾籌的起源／3
1.1.3 互聯網眾籌的誕生／4
1.1.4 眾籌的3大構成／5
1.1.5 眾籌的規則／7
1.1.6 眾籌的投資優勢／8
1.2 利用4大特征做好眾籌／11
1.2.1 低門檻，人人都可成為投資天使／11
1.2.2 多樣性，滿足眾籌人不同的需求／13
1.2.3 把大眾的力量變成自己的力量／16
1.2.4 注重創意，有新意才能吸引投資人／18
1.3 眾籌與互聯網金融／20
1.3.1 什么是互聯網金融／20
1.3.2 互聯網金融催生的眾籌／21
1.3.3 在線支付讓眾籌成為現實／23
1.3.4 大數據為眾籌提供依據／25
1.4 互聯網思維助力中國眾籌興起／28
1.5 眾籌的意義／30
1.5.1 打破小微企業融資難局／30
1.5.2 降低個人創業的成本／33
1.5.3 實現多方共贏／35
1.6 眾籌在國外：國外5大眾籌平臺／38
第二章 在中國，眾籌困難不小，未來光明
2.1 國內5大眾籌平臺／41
2.1.1 京東眾籌：電商大佬攪局眾籌／41
2.1.2 眾籌網：推動公益眾籌透明化／44
2.1.3 樂童音樂：為音樂？為情懷？／46
2.1.4 點名時間：從進入眾籌到去眾籌化／49
2.1.5 天使匯:互聯網行業的精英聚集地／51
2.2 國內外眾籌的差異／53
2.2.1 項目類型有差異／54
2.2.2 投融資環境不同／54
2.2.3 信用體系迥異／55
2.2.4 監管環境不同／56
2.3 中國式眾籌：挑戰與機遇并存／57
2.3.1 中國眾籌未來要面對的挑戰／57
2.3.2 中國眾籌未來的發展機遇／59
第三章 模式：眾籌模式，總有一種適合你
3.1 股權式眾籌／63
3.1.1 什么是股權式眾籌／63
3.1.2 領投跟投模式／63
3.1.3 股權式眾籌與天使、VC的區別／66
3.1.4 股權式眾籌項目的運行模式／70
3.1.5 股權式眾籌的5個“坑”／73
3.2 獎勵式眾籌／76
3.2.1 什么是獎勵式眾籌／76
3.2.2 獎勵式眾籌成為企業產品營銷新寵／76
3.2.3 莫讓獎勵式眾籌變“眾愁” ／79
3.3 債權式眾籌／82
3.3.1 什么是債權式眾籌／82
3.3.2 債權式眾籌項目的利率與金額該如何確定／86
3.3.3 把握P2P籌資模式，做好債權式眾籌／89
3.3.4?哪一種還款方式最賺錢／90
3.4 捐贈式眾籌／95
3.4.1 什么是捐贈式眾籌／95
3.4.2 公益事業如何通過眾籌進行運作／96
3.4.3 企業如何做好公益式眾籌／100
3.4.4 捐贈式項目如何包裝才能吸引用戶／103
第四章 立項：好的眾籌模式成功了一半
4.1 合適的項目才有成功的眾籌／107
4.2 選擇最合適的眾籌平臺／109
4.3 好項目也要好的計劃書／111
4.3.1 寫好簡介，給人好的第一印象／112
4.3.2 內容為王／113
4.3.3 把握好文字、圖片、視頻3大要素／122
4.3.4 眾籌計劃書必不可少的通用要素／124
4.3.5 眾籌項目計劃書的獨特性／124
4.4 定位要清晰，才能找到合適的眾籌人／127
4.5 把握參與感、歸屬感、榮譽感，才能讓項目吸引人／129
4.5.1 參與感／129
4.5.2 歸屬感／131
4.5.3 榮譽感／134
4.6 上線項目按著流程走，很簡單／136
第五章 推廣:把你的眾籌告訴每個人
5.1 在社交媒體上發布眾籌項目信息／140
5.1.1 微信，眾籌人的營銷新天地／140
5.1.2 微博，一個引發光速傳播的神奇工具／142
5.1.3 人人，我們“約”不“約”／145
5.1.4 豆瓣，我們都是“有文化”的人／147
5.1.5 論壇，蓋樓的同時也能蓋“資金”／151
5.2 與支持者培養感情／155
5.2.1 小禮物有大作用／155
5.2.2 及時收集反饋，增加互動／156
5.3 善用“人”的力量／157
5.3.1 讓鐵桿粉絲幫助你／157
5.3.2 充分發揮項目發起人的魅力／158
5.4 信用，是最好的傳播方式／159
5.5 專業的事交給專業的人去做／164
第六章 策略:把握技巧，你也能“孔明借東風”
6.1 挖掘潛在用戶／168
6.1.1 立項前就要做好潛在用戶的挖掘工作／168
6.1.2 從自身擁有的資源入手 ／170
6.2 眾籌籌的就是項目創意／173
6.2.1 項目獨特才能吸引受眾的第一目光／173
6.2.2 項目有趣才能引發社交網站的口碑傳播／175
6.3 眾籌資金的擬定有技巧／178
6.4 項目回報有門道／180
6.4.1 提供真正有價值的回報／181
6.4.2 增加回報檔位，提升吸引力／182
6.5 提前做好產品生產時間延遲的準備／184
6.6 眾籌也要關注轉化率／187
第七章 風險:安全為上，防范為本
7.1 眾籌有風險，讀懂法律很重要／191
7.1.1 眾籌刑事法律風險／191
7.1.2 眾籌行政法律風險／198
7.1.3 眾籌民事法律風險／201
7.2 眾籌不觸法，防范很重要／204
7.2.1 眾籌與非法集資的區別／204
7.2.2 如何避開刑事或行政法律風險／206
7.2.3 如何避開民事法律風險／207
7.3 嚴格審核投資者的資格，提前預防風險／208
7.4 把握各個細節風險／209
7.4.1 如何防止項目審核推薦涉嫌欺詐／209
7.4.2 如何控制資金流／210
7.4.3 如何防控時間風險和金額風險／210
第八章?眾籌案例：行行都能出“眾籌狀元”
8.1 科技眾籌：荒島唱機成為國內首個百萬級音樂硬件眾籌成功案例／212
8.2 電影眾籌：《快樂男聲》開啟眾籌電影新模式／214
8.3 房地產眾籌：萬科地產，千元眾籌6折買萬科 ／217
8.4 公益眾籌：尼泊爾，蘇寧眾籌“一方有難，八方支援”／219
8.5 農行眾籌：安徽“私人定制”土地／222
8.6 餐飲眾籌：“無樹時光”百名大學生玩餐飲眾籌／225
8.7 《社交紅利》推出，未出版已眾籌10萬元／228
8.8 保險眾籌：眾籌網與長安，我為愛情保個險／230
8.9 旅游眾籌：來自很多人投資的“很多人”旅行社／233
8.10 新聞眾籌：《揭秘金錢左右下的時尚圈》／235
第一章?眾籌：別讓融資難倒你
1.1 什么是眾籌／2
1.1.1 眾籌的定義／2
1.1.2 眾籌的起源／3
1.1.3 互聯網眾籌的誕生／4
1.1.4 眾籌的3大構成／5
1.1.5 眾籌的規則／7
1.1.6 眾籌的投資優勢／8
1.2 利用4大特征做好眾籌／11
1.2.1 低門檻，人人都可成為投資天使／11
1.2.2 多樣性，滿足眾籌人不同的需求／13
1.2.3 把大眾的力量變成自己的力量／16
1.2.4 注重創意，有新意才能吸引投資人／18
1.3 眾籌與互聯網金融／20
1.3.1 什么是互聯網金融／20
1.3.2 互聯網金融催生的眾籌／21
1.3.3 在線支付讓眾籌成為現實／23
1.3.4 大數據為眾籌提供依據／25
1.4 互聯網思維助力中國眾籌興起／28
1.5 眾籌的意義／30
1.5.1 打破小微企業融資難局／30
1.5.2 降低個人創業的成本／33
1.5.3 實現多方共贏／35
1.6 眾籌在國外：國外5大眾籌平臺／38
第二章 在中國，眾籌困難不小，未來光明
2.1 國內5大眾籌平臺／41
2.1.1 京東眾籌：電商大佬攪局眾籌／41
2.1.2 眾籌網：推動公益眾籌透明化／44
2.1.3 樂童音樂：為音樂？為情懷？／46
2.1.4 點名時間：從進入眾籌到去眾籌化／49
2.1.5 天使匯:互聯網行業的精英聚集地／51
2.2 國內外眾籌的差異／53
2.2.1 項目類型有差異／54
2.2.2 投融資環境不同／54
2.2.3 信用體系迥異／55
2.2.4 監管環境不同／56
2.3 中國式眾籌：挑戰與機遇并存／57
2.3.1 中國眾籌未來要面對的挑戰／57
2.3.2 中國眾籌未來的發展機遇／59
第三章 模式：眾籌模式，總有一種適合你
3.1 股權式眾籌／63
3.1.1 什么是股權式眾籌／63
3.1.2 領投跟投模式／63
3.1.3 股權式眾籌與天使、VC的區別／66
3.1.4 股權式眾籌項目的運行模式／70
3.1.5 股權式眾籌的5個“坑”／73
3.2 獎勵式眾籌／76
3.2.1 什么是獎勵式眾籌／76
3.2.2 獎勵式眾籌成為企業產品營銷新寵／76
3.2.3 莫讓獎勵式眾籌變“眾愁” ／79
3.3 債權式眾籌／82
3.3.1 什么是債權式眾籌／82
3.3.2 債權式眾籌項目的利率與金額該如何確定／86
3.3.3 把握P2P籌資模式，做好債權式眾籌／89
3.3.4?哪一種還款方式最賺錢／90
3.4 捐贈式眾籌／95
3.4.1 什么是捐贈式眾籌／95
3.4.2 公益事業如何通過眾籌進行運作／96
3.4.3 企業如何做好公益式眾籌／100
3.4.4 捐贈式項目如何包裝才能吸引用戶／103
第四章 立項：好的眾籌模式成功了一半
4.1 合適的項目才有成功的眾籌／107
4.2 選擇最合適的眾籌平臺／109
4.3 好項目也要好的計劃書／111
4.3.1 寫好簡介，給人好的第一印象／112
4.3.2 內容為王／113
4.3.3 把握好文字、圖片、視頻3大要素／122
4.3.4 眾籌計劃書必不可少的通用要素／124
4.3.5 眾籌項目計劃書的獨特性／124
4.4 定位要清晰，才能找到合適的眾籌人／127
4.5 把握參與感、歸屬感、榮譽感，才能讓項目吸引人／129
4.5.1 參與感／129
4.5.2 歸屬感／131
4.5.3 榮譽感／134
4.6 上線項目按著流程走，很簡單／136
第五章 推廣:把你的眾籌告訴每個人
5.1 在社交媒體上發布眾籌項目信息／140
5.1.1 微信，眾籌人的營銷新天地／140
5.1.2 微博，一個引發光速傳播的神奇工具／142
5.1.3 人人，我們“約”不“約”／145
5.1.4 豆瓣，我們都是“有文化”的人／147
5.1.5 論壇，蓋樓的同時也能蓋“資金”／151
5.2 與支持者培養感情／155
5.2.1 小禮物有大作用／155
5.2.2 及時收集反饋，增加互動／156
5.3 善用“人”的力量／157
5.3.1 讓鐵桿粉絲幫助你／157
5.3.2 充分發揮項目發起人的魅力／158
5.4 信用，是最好的傳播方式／159
5.5 專業的事交給專業的人去做／164
第六章 策略:把握技巧，你也能“孔明借東風”
6.1 挖掘潛在用戶／168
6.1.1 立項前就要做好潛在用戶的挖掘工作／168
6.1.2 從自身擁有的資源入手 ／170
6.2 眾籌籌的就是項目創意／173
6.2.1 項目獨特才能吸引受眾的第一目光／173
6.2.2 項目有趣才能引發社交網站的口碑傳播／175
6.3 眾籌資金的擬定有技巧／178
6.4 項目回報有門道／180
6.4.1 提供真正有價值的回報／181
6.4.2 增加回報檔位，提升吸引力／182
6.5 提前做好產品生產時間延遲的準備／184
6.6 眾籌也要關注轉化率／187
第七章 風險:安全為上，防范為本
7.1 眾籌有風險，讀懂法律很重要／191
7.1.1 眾籌刑事法律風險／191
7.1.2 眾籌行政法律風險／198
7.1.3 眾籌民事法律風險／201
7.2 眾籌不觸法，防范很重要／204
7.2.1 眾籌與非法集資的區別／204
7.2.2 如何避開刑事或行政法律風險／206
7.2.3 如何避開民事法律風險／207
7.3 嚴格審核投資者的資格，提前預防風險／208
7.4 把握各個細節風險／209
7.4.1 如何防止項目審核推薦涉嫌欺詐／209
7.4.2 如何控制資金流／210
7.4.3 如何防控時間風險和金額風險／210
第八章?眾籌案例：行行都能出“眾籌狀元”
8.1 科技眾籌：荒島唱機成為國內首個百萬級音樂硬件眾籌成功案例／212
8.2 電影眾籌：《快樂男聲》開啟眾籌電影新模式／214
8.3 房地產眾籌：萬科地產，千元眾籌6折買萬科 ／217
8.4 公益眾籌：尼泊爾，蘇寧眾籌“一方有難，八方支援”／219
8.5 農行眾籌：安徽“私人定制”土地／222
8.6 餐飲眾籌：“無樹時光”百名大學生玩餐飲眾籌／225
8.7 《社交紅利》推出，未出版已眾籌10萬元／228
8.8 保險眾籌：眾籌網與長安，我為愛情保個險／230
8.9 旅游眾籌：來自很多人投資的“很多人”旅行社／233
8.10 新聞眾籌：《揭秘金錢左右下的時尚圈》／235
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