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商品簡介
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本書是一本關於美國品牌形象理論發展歷史的研究性專著。作者提出全球品牌形象思想演進五大階段： 差異化識別階段、整合管理階段、資產價值階段、傳播體驗階段和社區生態階段。按此分期，本書對美國各階段重要理論進行了分析與梳理，通過跨學科的整合，力圖形成美國品牌形象思想演進的完整態貌。本書內容兼顧了來自廣告傳播界、設計界和行銷學界等多學科領域的代表人物及其理論。同時，作者也跟蹤分析了可口可樂等歷史悠長的美國品牌在不同時期的變遷與發展，旨在反映學術與社會環境、學術與實踐之間的交互影響。
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