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商品簡介
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《媒體體育與體育媒體》界定了“媒體體育”的概念，並作出了科學合理的內涵解析，指出媒體體育是體育新聞傳播發展到成熟階段的產物，是體育在媒體文化和消費社會交互背景下的多元化傳播方式。由淺入深呈現出媒體建構體育、媒體介入體育、媒體控制體育三種傳播模式。詳述了中國媒體體育的基本現狀、現存問題以及對策思考，有針對性地提出了一些解決中國媒體體育根本性問題的戰略性對策，如建立體育資訊主管制度，建立與推廣大型賽事的媒體運行服務體系，體育媒體的跨媒體、集團化、公司化運營以及股份制改造等。明確指出媒體體育是一個動態的系統，其總體發展趨勢是媒體與體育相互依存、相互促進，進而打造一條集賽事資源、媒體資源、贊助資源、受眾資源於一體的媒體體育產業鏈條，進而得出媒體體育要以體育媒體來運行、並產生傳播效果的結論。
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