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商品簡介
目次
書摘/試閱
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本書分為十一個項目，內容包括：認識體育市場營銷、體育市場環境分析和評價、市場調研、體育消費行為分析、體育市場開發、體育產品及產品策略、體育市場營銷的價格策略、體育市場分銷渠道、體育市場營銷的整合促銷策略、體育贊助、體育市場營銷策劃。
目次
項目一 認識體育市場營銷
任務一 市場營銷
任務二 體育市場營銷
項目二 體育市場環境分析和評價
任務一 體育營銷的宏觀環境分析
任務二 體育營銷的微觀環境
任務三 營銷環境評價方法
項目三 市場調研
任務一 理解定義，掌握步驟
任務二 市場調研方法
任務三 營銷中常見幾種市場調研的類型
項目四 體育消費行為分析
任務一 體育消費購買行為分析
任務二 影響體育消費者行為的因素
任務三 體育消費決策過程
項目五 體育市場開發
任務一 體育市場細分
任務二 體育目標市場選擇
任務三 體育市場定位戰略
項目六 體育產品及產品策略
任務一 體育產品內涵
任務二 體育產品生命周期及營銷策略
任務三 體育產品的品牌策略
任務四 體育無形資產
項目七 體育市場營銷的價格策略
任務一 體育產品的定價目標
任務二 影響體育產品定價的因素
任務三 體育產品定價的方法
任務四 體育產品的定價策略
任務五 體育產品的價格調整
項目八 體育市場分銷渠道
任務一 體育分銷渠道的概念與特征
任務二 影響分銷渠道的因素
任務三 分銷渠道的系統模式
任務四 分銷渠道的管理
項目九 體育市場營銷的整合促銷策略
任務一 促銷策略
任務二 人員銷售基本技巧
任務三 廣告促銷基本方法
任務四 營業推廣方法
任務五 公共關系
項目十 體育贊助
任務一 體育贊助
任務二 體育贊助的實施與管理
項目十一 體育市場營銷策劃
任務一 體育市場營銷策劃方案的內容
任務二 體育市場營銷策劃方案的撰寫
任務三 體育營銷活動的組織與實施
參考文獻
任務一 市場營銷
任務二 體育市場營銷
項目二 體育市場環境分析和評價
任務一 體育營銷的宏觀環境分析
任務二 體育營銷的微觀環境
任務三 營銷環境評價方法
項目三 市場調研
任務一 理解定義，掌握步驟
任務二 市場調研方法
任務三 營銷中常見幾種市場調研的類型
項目四 體育消費行為分析
任務一 體育消費購買行為分析
任務二 影響體育消費者行為的因素
任務三 體育消費決策過程
項目五 體育市場開發
任務一 體育市場細分
任務二 體育目標市場選擇
任務三 體育市場定位戰略
項目六 體育產品及產品策略
任務一 體育產品內涵
任務二 體育產品生命周期及營銷策略
任務三 體育產品的品牌策略
任務四 體育無形資產
項目七 體育市場營銷的價格策略
任務一 體育產品的定價目標
任務二 影響體育產品定價的因素
任務三 體育產品定價的方法
任務四 體育產品的定價策略
任務五 體育產品的價格調整
項目八 體育市場分銷渠道
任務一 體育分銷渠道的概念與特征
任務二 影響分銷渠道的因素
任務三 分銷渠道的系統模式
任務四 分銷渠道的管理
項目九 體育市場營銷的整合促銷策略
任務一 促銷策略
任務二 人員銷售基本技巧
任務三 廣告促銷基本方法
任務四 營業推廣方法
任務五 公共關系
項目十 體育贊助
任務一 體育贊助
任務二 體育贊助的實施與管理
項目十一 體育市場營銷策劃
任務一 體育市場營銷策劃方案的內容
任務二 體育市場營銷策劃方案的撰寫
任務三 體育營銷活動的組織與實施
參考文獻
書摘/試閱
《體育市場營銷/國家體育總局高等體育職業教育“十二五”規劃教材》：
（二）消費者市場相關法律法規不斷完善
消費者市場上的各種法令、法規、條例不斷出臺與完善也會不可避免地從側面影響體育營銷。例如《反不正當競爭法》、《公司法》、《稅收法》、《商標法》、《價格法》等，這些法律法規在規范市場經營、維護企業和消費者合法權益的同時，也為體育營銷者的經營行為提出了新的課題。
（三）公眾利益集團的興起
代表公眾利益的民間社團組織，如消費者協會、團購網站、旅游者俱樂部、車友俱樂部、環境保護組織等，這些利益集團不是官方組織，不具強制性，但因為是某個群體的利益代言人，所以頗具影響力和號召力，構成對企業的營銷行為和市場地位的壓力，企業在作出營銷決策時絕不能忽視這種壓力。這些組織中，消費者協會作為一種重要的社會力量，借助媒體近年來加大了對企業不良經營行為的監督與曝光。《消費者權益保護法》保障了消費者的知曉權、選擇權、評價權、公平交易權、索賠權等合法權利。此外，團購網站往往依其消費者集聚能力對企業具有議價優勢，企業須進行產品結構重組，并謹慎廣告宣傳以應對。
……
（二）消費者市場相關法律法規不斷完善
消費者市場上的各種法令、法規、條例不斷出臺與完善也會不可避免地從側面影響體育營銷。例如《反不正當競爭法》、《公司法》、《稅收法》、《商標法》、《價格法》等，這些法律法規在規范市場經營、維護企業和消費者合法權益的同時，也為體育營銷者的經營行為提出了新的課題。
（三）公眾利益集團的興起
代表公眾利益的民間社團組織，如消費者協會、團購網站、旅游者俱樂部、車友俱樂部、環境保護組織等，這些利益集團不是官方組織，不具強制性，但因為是某個群體的利益代言人，所以頗具影響力和號召力，構成對企業的營銷行為和市場地位的壓力，企業在作出營銷決策時絕不能忽視這種壓力。這些組織中，消費者協會作為一種重要的社會力量，借助媒體近年來加大了對企業不良經營行為的監督與曝光。《消費者權益保護法》保障了消費者的知曉權、選擇權、評價權、公平交易權、索賠權等合法權利。此外，團購網站往往依其消費者集聚能力對企業具有議價優勢，企業須進行產品結構重組，并謹慎廣告宣傳以應對。
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