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商品簡介
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為了進一步適應教學改革的需要和眾多學校用書的需要,本書在第二版的體系和框架基礎上又做了進一步的修改與完善,具體如下:(1)我國近年來電子商務交易額增長率一直保持快速增長勢頭,特別是網路零售市場更是發展迅速,所以編者對書中第十三章“網路購物心理”進行了重新編寫。(2)對一些章節的案例進行了更新,力求與每章的理論有較密切的聯繫,便於學生進一步理解、掌握所學的概念和理論。(3)增加了一些編者認為非常重要的理論模型介紹,如:態度的效果層級模型,並稱為行銷三大模式的AIDMA模式、AISAS模式和SICAS模式等。
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