消費者行為學（簡體書）

全書分為上下2篇，上篇聚焦于消費者行為學的基本原理，下篇著重探討了消費者研究領域中的一些重要專題，強調一系列新的消費理念、消費方式對消費者心理、行為以及行銷模式所產生的變革性影響。
本教材具有以下新特色：第一，教材體系的邏輯性更加嚴密。我們按照消費者行為“為什麼？是什麼？怎麼樣？”的邏輯安排教材體系的架構，有助於讀者在有限的時間內全面完整地瞭解消費者行為學的學科體系和主要內容。
第二，追蹤消費者行為研究的前沿，力求體現消費者行為理論與實踐的重要發展和研究前沿。比如，在第1章中介紹了“具身認知”、“體感行銷”等研究前沿，在第14章中突出了虛擬社群、新媒體及大資料採擷對消費者行為及行銷策略的影響等。另外，還將品牌消費、消費體驗、綠色消費、網路消費等當前消費者行為中重要的研究領域專題化。
第三，編寫體例貼近讀者。首先，在每章起始明確了學習目標，並根據各章主題編撰了一個導入案例，以便引導讀者在目標導向下和對現實問題的主動思考中開始學習；其次，在正文中以“研究前沿”、“延伸閱讀”等方式添加了諸多理論和實踐新知識，從而大大補充和豐富了學習內容。此外，在每章結尾安排了“本章小結”和“關鍵字”，説明讀者鞏固和強化知識點的學習和應用。
第四，注重中國特色和資訊的時效性，特別強調關注當代中國消費者的行為特點和發展趨勢，在正文中多處結合中國情境下的消費新現象和新問題來闡釋相關理論概念。在案例選擇方面，我們也儘量挑選當代中國企業行銷實踐的典型範例，以便充分反映近3年來在行銷領域出現的新理念和新模式。另外，我們對上一版中的相關資料性資訊進行了全面更新，力求反映中國消費者行為及行銷實踐的最新發展變化。