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商品簡介
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本書是教育部“高等教育面向21世紀教學內容和課程體系改革內容和課程體系改革計畫”的研究成果，是面向21世紀市場行銷專業主幹課程教材，是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材、“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材。本書從管理與運用角度系統介紹了消費者行為研究的意義，消費者購買決策過程，影響消費者行為的個體、心理和環境因素，無論是篇章結構、內容安排還是所附思考與實踐題，均體現了實用性、新穎性和前瞻性的要求。
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