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商品簡介
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本書在中國優秀品牌走向世界的實踐案例基礎上，詳細論述了負面原產國刻板印象逆轉的相關研究進展，同時闡述了負面原產國刻板印象逆轉心理機制研究的理論基礎，全面深入地探討了負面原產國刻板印象逆轉的消費者心理加工機制。具體而言，筆者通過系列研究檢驗了心理加工模式對負面原產國刻板印象逆轉影響的作用機制，內隱人格觀的調節作用，“新線索”異常程度的調節作用，以及原產國類別關聯的放大效應。本書的理論貢獻在於首次揭示負面原產國刻板印象逆轉的心理機制，創新性地厘清了刻板表徵理論成立的邊界條件，並且巧妙地應用納入/排除模型作為負面原產國刻板印象逆轉心理機制放大效應的理論解釋。而且，本書還提出了推動負面原產國刻板印象逆轉的一系列行銷策略，從而為新興市場國家的政府塑造正面的原產國形象提供了戰略方面的重要啟示。
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