中國當代旅遊商品設計研究（簡體書）

旅游業發達的國家和地區都十分重視發展旅游購物，旅游購物在旅游總消費中所占比重的大小也一直被視為是衡量旅游消費水平層次高低的重要尺度。《中國當代旅游商品設計研究》圍繞旅游商品設計這根主線，提出了以下觀點：其一，通過對旅游商品的市場前景、定位的研究，指出旅游商品消費是游客整體旅游消費中最具潛力和最具彈性的部分，旅游商品在旅游業中的重要影響首先是通過經濟因素體現出來的。其二，通過對旅游商品設計中的文脈因素的梳理，指出旅游商品重要的不是實物價值，而是一種虛擬價值，即對特定地域文化的概括與傳達；旅游商品兼具文化載體、代表地域特征和實用性等多重意義。其三，文化特征是旅游商品引人入勝的重要因素，也是旅游文化屬性的本質體現。同時，作者周武忠還提出了旅游商品設計創意方法論，并以義烏國際商貿城購物旅游景區為例，對旅游商品購物環境等內容進行了論述。

周武忠，美術學博士，建筑學博士后，上海交通大學設計系主任，江蘇省旅游學會會長，上海交通大學、東南大學教授，博士生導師。1984年畢業于南京農學院園藝系；1992至1993年在美國德克薩斯A&M大學風景園林系做訪問學者。2001年獲南京藝術學院設計學院文學博士學位。2007年起任東南大學藝術學院博士生導師、旅游與景觀研究所所長、江蘇東方景觀設計研究院首席規劃師，為東南大學設計學科學術帶頭人。2011年12月德國萊布尼茨漢諾威大學（建筑學院）訪問科學家。主要兼職有：國際園藝學會景觀與都市園藝委員會委員，美國風景園林師協會國際會員，中國花卉協會花文化專業委員會會長，中國花卉協會常務理事，中國公園協會理事，中國生態文化協會理事，中國旅游協會理事等。主持過揚州瘦西湖新區、潤揚大橋旅游與景觀、黃山新徽天地、蘇州東太湖旅游度假區等30余項大型是區、城市旅游規劃、景觀規劃設計和多項省部級課題。多次出席國際學術會議并發表論文。代表性論文有《景觀學：3A的哲學觀》（論文）、《新鄉村主義論》（論文）等；專著有（《當代中國景觀設計藝術批評》、《中國園林藝術》等。 研究方向為設計歷史與理論、景觀與環境藝術、園林藝術、旅游策劃與景區規劃等。

周武忠等編著的《中國當代旅游商品設計研究》基于大量研究資料和數據的基礎上，論述了旅游商品的經濟地位，是旅游經濟的一個重要的指標。同時還論述了旅游商品的文化內涵，梳理了其文脈表現的意義，還對旅游商品的設計和旅游購物環境的相關關聯因素進行了分析解讀，提出了發展的建議。

前言
1 旅游商品設計的市場前景及其定位研究
1.1 旅游商品設計的市場研究
1.1.1 旅游商品的概念
1.1.2 旅游商品的分類
1.1.3 旅游商品發展概況
1.1.4 旅游商品研究進展
1.2 旅游商品設計定位
1.2.1 從屬于旅游活動：旅游情境與游客情感的結合
1.2.2 文化概念的物化：區域特色限定產品設計的材料和工藝，文化背景影響游客認知
1.3 旅游商品設計實踐的資源整合
1.3.1 依托既有旅游活動的主題和品牌
1.3.2 深入挖掘當地潛在的資源與特色，利用當地文化進行創新設計
2 旅游商品設計中的文脈梳理
2.1 文化概念的視覺呈現 前言
1 旅游商品設計的市場前景及其定位研究
1.1 旅游商品設計的市場研究
1.1.1 旅游商品的概念
1.1.2 旅游商品的分類
1.1.3 旅游商品發展概況
1.1.4 旅游商品研究進展
1.2 旅游商品設計定位
1.2.1 從屬于旅游活動：旅游情境與游客情感的結合
1.2.2 文化概念的物化：區域特色限定產品設計的材料和工藝，文化背景影響游客認知
1.3 旅游商品設計實踐的資源整合
1.3.1 依托既有旅游活動的主題和品牌
1.3.2 深入挖掘當地潛在的資源與特色，利用當地文化進行創新設計
2 旅游商品設計中的文脈梳理
2.1 文化概念的視覺呈現
2.1.1 歷史資料的收集與鑒別
2.1.2 具體概念的視覺化呈現
2.1.3 細節處理體現的設計意味
2.2 文化遺產的供需調查
2.2.1 文化人類學研究視角
2.2.2 還原社會生活的歷史
2.2.3 野調查方法與實踐
2.3 社會生活史研究對設計的啟示
2.3.1 給出可能的設計對象
2.3.2 基于居民生活發掘當地特色材料與工藝
2.3.3 基于事件、節慶與民俗尋找創意來源
3 旅游商品設計創意方法論
3.1 用戶研究
3.1.1 游客的文化接受
3.1.2 游客需求
3.2 創意構想
3.2.1 物質生活史研究的應用
3.2.2 傳統工藝技術的再創造
3.2.3 造型與圖案創新方法
3.3 創意選擇
3.3.1 題材的創新
3.3.2 功能的擴散
3.3.3 材料的創新
3.3.4 工藝的改革
4 旅游商品銷售設計
4.1 旅游商品購物環境設計
4.1.1 游客感知下的旅游商品購物環境現狀
4.1.2 經營商認知下的旅游商品市場現狀
4.1.3 旅游購物環境的優化設計——以義烏國際商貿城購物旅游景區為例
4.2 基于“故事性”體驗的旅游商品銷售設計
4.2.1 視聽觸味嗅五感并重的營銷空間
4.2.2 銷售活動本身的戲劇化呈現
4.2.3 游客互動與商品的選擇
4.2.4 現代物流方式的采用
5 結語：旅游商品再認識——作為符號存在的旅游商品
5.1 消費社會與符號經濟
5.2 旅游商品的符號本質
5.3 旅游商品的符號結構
5.4 旅游商品設計的基本原則
6 附件：本項目發表的論文
論旅游商品設計中的文化資源整合
基于游客感知的購物旅游目的地吸引力實證研究——以義烏為例
民間藝術旅游商品化的路徑
參考文獻