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商品簡介
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呂巍主編的《廣告學(第2版）》服務於經濟管理及其他專業的學生，旨在為其提供一本體系完整、思路清晰而又生動活潑、操作性較強的主流廣告學基礎教材。同時本書也可作為工商界人士廣告學入門和系統學習的指導讀本。因而在編寫體例上本書採用經典教材模式： (1)每章開頭給出“本章結構圖”並明確“本章學習目標”，使本章內容結構一目了然，同時說明在學習了本章以後會有哪些收穫；提綱挈領地給出“本章提要”和“關鍵術語”，使讀者對全章能有一個大致的瞭解。 (2)由“引導案例”來讓讀者進入思維環境並強調主要問題。 (3)在正文中，加入了“個案研究”將理論與實務有機地結合起來；加入了“廣告實務”部分，對本章節中涉及的廣告實務進行較有條理的介紹；加入了“廣告透視”以及“廣告展望”，突出體現了教材的國際化與前瞻性。 (4)在每章末尾有“本章小結”、“複習思考題”和“本章參考文獻”；設立“案例分析”，對本章研究的問題進行綜合性的案例研究，並附有案例思考題。
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